2022年已進入下半年，雖然疫情仍在蔓延，但是美妝行業(yè)線上經(jīng)濟熱度仍呈現(xiàn)上升趨勢，在新消費，新零售的環(huán)境下，我們必須改變思維，跟緊時代的步伐，挖掘新一代消費者的需求，才能將線下實體店發(fā)展壯大。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新的零售模式，網(wǎng)購已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。現(xiàn)如今各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長率超過25.0%。此外，隨著電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，抖系平臺逐漸成為化妝品行業(yè)宣傳新陣地，流量呈現(xiàn)顯著去中心化趨勢，從而促使化妝品品牌商加大對線上市場的全渠道、全方位布局，線上運營逐漸精細化。

除此之外，各大美妝品牌為了進一步增加用戶對于產(chǎn)品的信任度以及獲得更多的客戶，紛紛開始布局線下門店，增加消費者的深度體驗感，挖掘更多的潛力客戶。

妝芝美集團創(chuàng)始人姚本富坦言，美容美妝店唯一不可替代的就是體驗。只有讓用戶的思維落地，把用戶的需求放在第一位，設身處地地思考，真正體會別人的感受，才能真正做好體驗。這也是妝芝美為何堅持發(fā)展線下實體店的重要原因。

不可否認，線下實體店在專業(yè)領域的綜合能力、供應鏈資源、用戶規(guī)模、經(jīng)營管理經(jīng)驗等全方面積累了優(yōu)勢。妝芝美作為深耕十多年的化妝品品牌，從一家店到全國近500家門店，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的手法收獲了上萬的客源。隨著規(guī)模的不斷壯大，集團擁有了強大的供應鏈體系，一直以來，集團注重產(chǎn)品的研發(fā)和開拓，希望能經(jīng)過大量探索，為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，從而不斷提升集團的競爭力。

2021年，妝芝美集團成立總部，開始拓展線上渠道，為線下門店賦能。體驗式服務是實體門店在內(nèi)卷的漩渦中破局出圈的法寶，只有堅持一切以用戶為中心，才能在競爭中創(chuàng)造藍海。妝芝美線下實體門店，自成立至今，始終以“前店后院”的模式，將產(chǎn)品與服務相結合，讓客戶真真實實感受到物有所值的專業(yè)服務和體驗，對于客戶來說，了解需求比夸大賣點更重要。只有將他們的體驗放在第一位，才能贏得他們的認可，增加消費者對實體門店的印象，更是打造品牌口碑的有效途徑。

如今，隨著妝芝美線上模式的不斷開發(fā)，“新零售店鋪”的內(nèi)容也將越來越豐富，而在經(jīng)濟回暖與購買力復蘇的現(xiàn)狀下，線下實體店在全國陸續(xù)“開花”，逐漸迎來回升的機遇。抓住機遇，將短視頻營銷、直播賣貨等等新型渠道當做自己的武器，是當下門店崛起的突破口！

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