新潮傳媒融資80億，要做新潮品牌助推器！

時間：2023-01-12 19:40:28來源：zyn欄目：投資行情閱讀：

新人群，瞬息萬變；新趨勢，磅礴進化；新品牌，后浪不斷。新的消費時代乘風而來，越來越多的中國新潮品牌應運而生，蓬勃生長。

2021年10月28日，由中國廣告主協(xié)會指導，新潮傳媒聯(lián)合京東、百度、華與華、喬諾咨詢、胡潤百富等機構舉辦的“中國新潮品牌大會”在上海盛大啟幕。品牌專家、營銷專家、品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，立足技術驅動、數(shù)智革新的新起點，前瞻新十年品牌增長新趨勢。

本次大會上，新潮傳媒宣布將與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發(fā)起“2022中國新潮品牌扶持計劃”，將挑選30個“中國新潮品牌”，用流量補貼和咨詢顧問的方式，助力他們未來成為百億、千億級企業(yè)。扶持企業(yè)正在挑選中，歡迎有夢想的企業(yè)報名。

新潮創(chuàng)業(yè)八年，總融資超過80億元，京東已是新潮第一大股東。目前新潮在全國110個城市，擁有70萬部電梯智慧屏，每天覆蓋兩億家庭人群。過去兩年，新潮成功助力顧家家居、大衛(wèi)拖把、燕之屋、燕京U8、完美日記、六個核桃、花西子、丸美等一眾品牌成為行業(yè)領導者，明年更有信心成為中國新潮品牌的助推器。

報名條件：各行業(yè)前五名，且有廣告預算的企業(yè)。

亮點一

嘉賓登臺：數(shù)字化時代品牌增長思考

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平博士在開場致辭時表示，“2022中國新潮品牌扶持計劃”是新潮傳媒攜手行業(yè)伙伴扎扎實實做品牌建設、做傳播營銷的行動，值得點贊。另一方面，中國廣告主協(xié)會也是一個平臺，幫助品牌做營銷傳播，提升品牌影響力。從這個意義上說，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數(shù)字化技術升級品牌營銷，幫助中國品牌價值躍升。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運營負責人于雯通過視頻帶來了《數(shù)智化時代營銷增長破局》主題分享。于雯說，2021年，京東在數(shù)字化營銷方法論和平臺精準投放等方面都做了重大升級，同時聯(lián)合新潮傳媒打造“京潮計劃”，在全渠道營銷領域進行了一系列的創(chuàng)新，締造品牌營銷的新格局，幫助更多的品牌廣告構建一站式的全鏈路場景營銷通路，實現(xiàn)1+1＞2的品效協(xié)同。

隨后，上海華與華咨詢有限公司董事長華杉登臺做了《投廣告就是交品牌稅》的主題演講。華杉說，企業(yè)經(jīng)營的正常邏輯是流量成本越來越低。如果品牌越來越強，流量成本就會越來越低。但現(xiàn)在的現(xiàn)實卻是，很多品牌在線上購買關鍵詞流量，結果越買越貴，成本越來越高，這屬于“流量吸毒”。

創(chuàng)建品牌就是要持續(xù)開發(fā)流量、經(jīng)營流量。品牌要通過元媒體的開發(fā)，來建立流量主權。所有品牌的兩端都是產(chǎn)品和消費者。其實消費者和商品都是最重要的元媒體，是不花錢的流量來源。如何把產(chǎn)品包裝媒體的價值釋放出來？如何把消費者轉化成為傳播者，這就是華與華的元媒體理論。相對于元媒體而言，在產(chǎn)品與消費者中間，需要通過花錢的、大眾的媒體將品牌信息傳遞給消費者，這個中間的媒介我們稱之為延伸媒體，新潮傳媒就是這樣的延伸媒體。

華杉說，華與華的廣告觀是：廣告是企業(yè)經(jīng)營的標配，投廣告就是交品牌稅。每一個品牌都要打廣告，去掌控流量主權。廣告投放不要計算短期的投入產(chǎn)出比。投放廣告的基本原則是藥不能停，藥不能換，藥量不能減。投廣告就是交品牌稅，品牌自己定稅率，然后持續(xù)不間斷的投放即可。

亮點二

新潮傳媒張繼學：融資80億，做中國新潮品牌助推器

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學帶來了《融資80億，要做中國新潮品牌助推器》主題分享。張繼學說，2021年9月，京東再度領投新潮，成為新潮第一大股東，為新潮征戰(zhàn)新十年注入了強勁動力。創(chuàng)業(yè)八年，新潮得到資本強勢助力，融資總額超過80億元，躋身中國領先的社區(qū)媒體流量平臺。

張繼學分享到，消費者數(shù)字化+中國制造能力導致生產(chǎn)要素變化，改變了品牌成長的邏輯。優(yōu)秀企業(yè)要做到“新產(chǎn)品力+新渠道力+新溝通力”，而溝通主要是既要有流量溝通又要有品牌溝通，渠道必須是線上線下全覆蓋。基于這樣的邏輯，品牌的超級打法可以總結為：“雙微一抖+梯媒”，即構建從線上種草到線下品牌曝光全渠道觸點，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變，這才是生意增長的根本。

張繼學表示，每一個行業(yè)的技術變革都會帶來創(chuàng)業(yè)的紅利期，電梯媒體正處于數(shù)字化轉型升級的紅利期。新潮傳媒抓住機遇，成功打造了中國第一套線下廣告數(shù)字化投放平臺——生活圈智投平臺，實現(xiàn)了標簽篩選、智能匹配、動態(tài)追投、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放。幫助品牌節(jié)約50%的傳播成本。

未來三年，新潮將在中國10萬個社區(qū)布局200萬張電梯智慧屏，打造日活3-4億的超級媒體流量平臺，幫助品牌成功，與客戶共生，成為中國新潮品牌助推器。

亮點三

品牌分享：超級品牌的超級打法

顧家家居副總裁劉宏；君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼；葵花藥業(yè)首席增長官方立松，圍繞品牌建設與價值提升，分享超級品牌的超級打法。

顧家家居：梯媒廣告投放講究三個“性”

作為家居行業(yè)頭部品牌，顧家家居密切關注生活方式的代際演變，通過一系列創(chuàng)新營銷手法，實現(xiàn)與消費者的共情。

劉宏說，顧家家居在新潮投放廣告講究三個“性”。一是故事性；二是趣味性，三是自帶BGM，烘托氛圍，制造情緒，指引行為。而在廣告投放策略上，顧家家居對全國新潮傳媒進行了戰(zhàn)略性全覆蓋。利用事件營銷不斷吸引用戶眼球，比如，通過“把臥室搬進電梯，關愛都市晚睡族”引發(fā)話題，形成“造事件”效應。再如，顧家家居還攜手新潮傳媒開啟“顧家年·享家趣”特別春節(jié)互動，通過創(chuàng)意短視頻、方言祝福、歡聚全家福征集等系列活動，打造居家趣味生活。

關于投放新潮傳媒的感受，劉宏總結說，促銷類的廣告一定是短平快，不要戀戰(zhàn)；另外還要有持久戰(zhàn)，即用品牌廣告占領用戶心智，要有向往感，把美好的感覺營造出來。新潮占據(jù)了消費者“每天必經(jīng)”的生活軌跡，幫助顧家家居從賣場走出來，深入消費者的生活場景之中，提供生活解決方案，持續(xù)擴大品牌影響力，讓品牌深入人心。

君樂寶：讓祖國的下一代喝上好奶粉

歐睿調研數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年復合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉同期年復合增長84.5%，領先行業(yè)10倍。劉森淼說，現(xiàn)在每天有400萬孩子喝君樂寶奶粉。第三方調研公司數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉的復購率達到96%，在全行業(yè)遙遙領先。品質、品牌領先，君樂寶讓祖國的下一代喝上好奶粉！

在營銷策略上，君樂寶通過霸屏新潮傳媒，以“高頻曝光+反復觸達”搶占消費心智。數(shù)據(jù)顯示，君樂寶優(yōu)萃廣告投放到達率為94.4%，98.2%的受眾對品牌產(chǎn)生了積極的消費意愿，74.4%的受眾愿意推薦產(chǎn)品。明年將加大對新潮傳媒的廣告投放，讓更多的社區(qū)消費者成為君樂寶的忠實用戶。

劉森淼說，履行社會責任是企業(yè)成長的最佳路徑。誰能解決社會問題，誰能履行社會責任，誰就能獲得最好的成長。

君樂寶成為第一個雙十一冠軍的國產(chǎn)奶粉品牌。接下來，君樂寶還要打造具有國際競爭力的乳業(yè)企業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌。

葵花藥業(yè)：“五力模型”打造行業(yè)第一品牌

葵花藥業(yè)首席增長官方立松帶來《解密小葵花品牌打造模型》主題分享。小葵花專注兒童藥市場20年，每年零售額超過60億元，銷售規(guī)模達3億盒，目前69款在售兒童專用藥產(chǎn)品，占據(jù)OTC兒藥市場份額近三分之一。

方立松分享到，“五力模型”是小葵花總結出來的第一品牌打造“秘籍”，通過價值力、組織力、產(chǎn)品力、傳播力和渠道力“五力”合一，不斷提升品牌影響力。而在傳播渠道上，小葵花線上線下全面開花，聚合“超級流量”。在線上，小葵花搶占抖音、小紅書等流量洼地，構建品牌私域流量；而在線下則全面霸屏新潮傳媒，將“超級符號”深入用戶心智，以“購買轉化快、品牌打造快、穩(wěn)定增長快”推動品牌價值增長。

亮點四

新潮聯(lián)手行業(yè)合作伙伴，打造“中國新潮品牌”

會上，新潮攜手行業(yè)合作伙伴共同發(fā)布了“2022中國新潮品牌扶持計劃”。中國廣告主協(xié)會會長楊漢平博士；京東商業(yè)提升事業(yè)部宋冰清；新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學；華與華董事長華杉；喬諾咨詢創(chuàng)始合伙人汪春躍共同登臺，為品牌扶持計劃按下啟動鍵。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學表示，“2022中國新潮品牌扶持計劃”旨在聯(lián)手行業(yè)合作伙伴，充分發(fā)揮各方在流量、數(shù)據(jù)、技術和資源等方面的優(yōu)勢，全場景、全鏈條地護航品牌成長，幫助30個品牌成為“中國新潮品牌”，助力他們成為百億、千億級企業(yè)。

科技破壁，增長前行。數(shù)字化梯媒在幫助品牌精準鏈接用戶方面有著不可取替的價值。秒針泛媒體研究業(yè)務負責人王鶴登臺，分享《社區(qū)梯媒廣告營銷價值報告》。

王鶴指出，電梯廣告是2021年廣告主計劃增投Top1的戶外流量類型，擁有“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻觸達、高注意度、監(jiān)測準確”的媒體價值。

另一方面，技術的變革推動梯媒數(shù)字化轉型升級。新潮傳媒運用新技術、新數(shù)據(jù)、新算法優(yōu)化流量效率和連接能力，打通線上線下數(shù)據(jù)標簽，實現(xiàn)生活場景與目標人群的精準對接，助力品牌營銷破局，獲得口碑和銷售增長。

亮點五

新潮傳媒攜手胡潤研究院發(fā)布《2021胡潤品牌榜》

會上，新潮傳媒攜手胡潤研究院共同發(fā)布《2021胡潤品牌榜》。胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“從我們品牌榜的變化可以看出中國的消費趨勢，希望這份榜單能夠幫助到針對消費者的品牌。很高興與中國社區(qū)第一媒體流量平臺新潮傳媒聯(lián)合發(fā)布今年的胡潤品牌榜。”

新上榜品牌達到34個、民營品牌上榜占比61%、7個品牌價值增長超一倍……胡潤百富總裁兼集團出版人呂能幸在現(xiàn)場對榜單的評價目的、指標、方法進行了詳細闡釋，從行業(yè)、地區(qū)、時間分布情況對榜單進行了深刻解析。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學表示：“很高興能與提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布最具價值中國品牌榜，今年的榜單上，有34個新上榜品牌，這些新品牌代表了中國百億品牌群落的崛起，隨著消費升級、品牌破圈，必定將有大量的百億級、千億級企業(yè)脫穎而出。企業(yè)想要抓住這樣的歷史機遇，必須依靠品牌的力量，打造強大的企業(yè)競爭力。”

隨后，會上還發(fā)布了《新潮傳媒2021社區(qū)影響力榜》。榜單顯示，包括顧家家居、御研堂、江蘇有線、先聲藥業(yè)、豬八戒網(wǎng)、大衛(wèi)拖把等在內的60個品牌實力上榜。越來越多高質量、高品位、高顏值的品牌正在脫穎而出，得到市場和消費者青睞。

總結VS思考

品牌的商業(yè)價值，不只是資源的聯(lián)結，更是生態(tài)的共贏。“2022中國新潮品牌扶持計劃”將以全域營銷觀，以線上線下雙輪驅動，幫助品牌打造持續(xù)增長的“成長鏈路”，助力品牌打造全行業(yè)、全生態(tài)、全域的經(jīng)營模型，以增長撬動更大的成長格局，持續(xù)引領數(shù)字化時代營銷新潮流，開啟增長新十年！

做一件有價值的事，長期堅持做，等待時間的回報！

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