2月29日，據《金融時報》報道，亞馬遜宣布與英國超市連鎖公司莫里森（WM Morrison）達成協議，首次為英國家庭供應生鮮食品，打入規模為1400億英鎊（約合1942億美元）的英國食品雜貨市場。

按照協議，莫里森將利用其存儲和配送設施，向繳納了年費的亞馬遜Pantry和Prime客戶供應“數百種”產品——包括生鮮食品。此舉將確立亞馬遜在生鮮市場的存在，并對已經面臨德國折扣超市Aldi和Lidl競爭的英國大超市構成直接威脅。         迄今亞馬遜Pantry只提供約4000項食雜和家用產品，但未涉及生鮮食品。莫里森CEO大衛·波茨（David Potts）表示，他的公司專門賣食品，與亞馬遜的物流優勢結合，將是“非常吸引人的”。他稱：“這是低風險、輕資本的批發供應協議，證明我們有機會成為業務更廣泛的企業。”         獨立零售分析師理查德·海曼（Richard Hyman）稱：“這對莫里森是成功的，因為亞馬遜也可能與更大的競爭者合作。”Accendo Markets研究主管麥克·范杜爾肯（Mike Van Dulken）稱，亞馬遜的協議“對這家英國第四大超市是好消息”。

近幾個月英國超市與在線零售商的競爭日益激烈，食雜店商都在為應對亞馬遜的進入而準備。本月初桑斯博里公司（J Sainsbury）報價13億英鎊收購家悅采購（Home Retail Group），后者旗下有百貨零售連鎖店Argos。

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