嘗到“雙11”、“雙12”的“造節”甜頭，內地電商又開始瞄準本是傳統消費淡季的六月份，將今天定為“618”網購年中大促。包括天貓、京東等在內的各大電商積極應戰，除了比拼產品、價格、服務之外，還全力搶灘金融業務。中國電子商務研究中心助理分析師陳莉認為，“618”年中大促成為集品牌、服務、物流、互聯網金融等多方面的競爭。這是電商進入良性競爭階段的重要表現，有利于電商整體盈利空間的擴大。

“618”決戰，最初是由“京東618狂歡節”啟動，京東通過其手機 客戶端互動游戲，發送高達10億元（人民幣，下同）紅包，由此拉開年中大促帷幕。隨后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等主流電商皆全力應戰。

　　為金融業務增用戶流量

有別于以往，此次電商拼的是綜合競爭力，包括物品質量、價格、物流配送等。蘇寧、淘寶、京東等平臺還在移動端、物流配送、O2O（離線商務模式）互聯網金融等配套服務方面，發力爭奪訂單。陳莉指出，“今年618電商大促之中，京東、阿里、蘇寧都推出分期優惠活動，在培養用戶先購物、再付款消費習慣的同時，電商平臺亦希望借助活動影響力，為金融業務增加用戶流量。”“延伸互聯網金融業務已成為大型電商平臺‘標配’”。

在互聯網金融業務上，京東推出了包含京東白條、京寶貝、項目眾籌；阿里支付寶推出了馀額寶信用支付手段；蘇寧發展消費金融，主打個人消費貸款，推出了“任性付”的信用產品，最高授信可達20萬元。

京東在“618”當天，將有168套打折房源推出，同時，京東金融也將配套推出白居易首付分期服務。國美在線圍繞其P2P理財產品“投金寶”推出“0元購”的服務。從六月一日開始投金寶有高達15%年化收益，并且消費者可提前變現利息，兌換相應家電數碼產品。蘇寧金融還將拿出5億資金池讓利用戶，年中慶活動期間消費者充值易付寶馀額或零錢寶，充值搶紅包券用來抵用購物消費同時，還推出年化收益率高達12%的票據理財產品，讓消費者在購物消費的同時能夠進一步充實自己的錢包。

　　發動廣場舞大媽做快遞

物流配送更是電商是次的主力戰場之一。“京東到家”推出6.18折以及6.18元秒殺，面向北京、上海用戶提供3公里范圍內的超市商品、外賣送餐、鮮花配送2小時到達等服務。同時發起眾包物流，發動廣場舞大媽等社會人員加入快遞隊伍。蘇寧五月推出的“2小時母乳速遞”服務，“618”期間，更將范圍由上海，擴展到北京、深圳、南京等七大城市。

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