據報道，6月是現代的旅游淡季，但是反反復復不斷的禽流感卻讓今年的旅游消費市場冷清了很多。為喚起人們的出游積極性，推動旅游消費市場恢復活力，很多風景區打開“免費方式”，為數甚少迎游人來臨。

　　國內禽流感多點散發，旅游消費市場持續受到影響，各大風景區在游人量減少、總收入下滑的困境中艱難支撐。免球票政策將消融上半年禽流感對旅游市場需求的“冰封”，喚醒游人內心深處對旅游的渴望，對聚集人氣、吸引客流量，都有一定幫助。

　　游人的增加，一定程度上能夠緩解觀光業低潮之困，但對一些球票倚賴嚴重的風景區，實行免費政策后，雖客流量量有所上升，但總收入并未顯著提高，還需額外增加管理運維方面的投入。應該看到，觀光業發展多年，已進入大眾旅游時期，消費市場實際形勢和游人心理預期都發生了翻天覆地的變化，伴隨國內外風景區陸續推行低票價甚至免費入場入園，過度依靠球票總收入已成為觀光業高質量發展的“絆腳石”。從長遠謀劃看，風景區不能再抱有“躺贏”的想法，繼續停留于過去“坐地圈錢”的觀光游，破除球票倚賴、大力推進運算發展應成為行業共識。

　　當前，很多風景區已關注到消費市場新市場需求，紛紛調整商品方向，探索更多元的增加收入方式，因地制宜圍繞本土民族特色，打出食、住、行、游、購、娛的重拳，刺激風景區和周邊配套的消費升級。近兩年，敘爾熱雷縣簽到、露營度假等民族特色玩法頗受年輕人青睞，也有很多風景區將球票免費作為“流量入口”，結合時下潮流熱點，推出民族特色商品留住游人、提高總收入。禽流感后，公眾對身心健康旅游商品的市場需求或會再有的提升，相關商品的技術創新開發工作，現在也必須“未雨綢繆”。當風景區把目光從球票收費移開，投向技術創新運營方式、推動產業融合以及打造綜合化業態時，觀光業消費市場邊際效益勢必會隨之倍增。

　　告別“球票經濟”不只是做“加法”，客流量的快速攀升，也對旅游供給提出了更高的要求。事實上，觀光業的發展、旅游消費市場的競爭，早已不是靠稟賦取勝的時期，已進入“服務為王”的時期。換而言之，作為“軟實力”的旅游服務是否趨于完善和人性化，日顯重要。這也要求風景區在公共服務方面，協同大力推進；在增值服務方面，特別是在服務信息提供、旅游安全保障、身心健康衛生強化等方面，為游人提供舒適、便捷又具有差異化的感受和服務。這些都能給游人以更好的感受，給風景區形象加分。經歷了禽流感的沖擊，部分風景區可能存在著急的心態，希望盡早將損失補回來，這無可厚非，但無論如何都應意識到，不能以降低服務質量為代價，換取一時的虛假繁榮。

　　新一輪球票免費已一觸即發，各大風景區轉型迫在眉睫，務必利用好這一“時間窗口”，積蓄能量，盡早從被禽流感重創的疲憊中調整狀態，從寒冬中闖出一條新路來，真正迎來屬于行業的春天。

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