一年一度的“雙11”B2C網(wǎng)購節(jié)，再次引來大家的消費熱誠。

從起初“剁手”“薅毛皮”式的網(wǎng)購狂歡節(jié)，到現(xiàn)如今理智消費、商品品質(zhì)消費如東主流，“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入高效率發(fā)展的變遷，淪為觀察中國消費新動向的重要窗口。

洋貨“出圈”，自主國際品牌影響力上升

“去年‘雙11’買了一套國產(chǎn)國際品牌的鍋具，質(zhì)量不輸國外大牌，性價比非常高。”北京民眾李女士告訴記者，現(xiàn)如今質(zhì)優(yōu)價美的洋貨已經(jīng)淪為日常網(wǎng)購的首選。

片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、鏢鞋……這個“雙11”，洋貨國際品牌表現(xiàn)亮眼。淘寶直播數(shù)據(jù)表明，“雙11”前夕超180家老字號開啟直播，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等多個老字號直播間成交金額突破百萬元。

近年來，隨著洋貨國際品牌不斷創(chuàng)新，不少國際品牌迎來井噴式快速增長，一大批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個人化消費市場需求，“國風”“國潮”淪為顧客的新寵。

國際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的顧客調(diào)查報告表明，當前，中國企業(yè)正努力升級商品的商品品質(zhì)、性能和價值，近1/3的顧客在高檔商品上都會選擇中國國際品牌。

專家表示，洋貨堅挺“逆襲”，背后是國產(chǎn)國際品牌質(zhì)量不斷提升，是當代顧客文化自信的體現(xiàn)。未來，透過商品創(chuàng)新不斷滿足新的消費市場需求，既是中國國際品牌堅挺“圈粉”的重要一環(huán)，也是洋貨實現(xiàn)長遠發(fā)展的重要一步。

節(jié)能減碳，環(huán)保消費引領(lǐng)風尚

“雙碳”目標下，去年“雙11”，“低碳”“減排”淪為熱詞，線上線下刮起一股環(huán)保消費風潮。

“以前逛街總是弄丟網(wǎng)購皮夾，現(xiàn)在有了電子皮夾，不僅更加方便、環(huán)保，還能在App上兌換環(huán)保能量。”杭州民眾陳女士說。

銀泰百貨相關(guān)負責人介紹，去年“雙11”前夕，銀泰百貨推出首個環(huán)保消費節(jié)，透過化妝品飲料瓶回收、自帶網(wǎng)購袋替代一次性包裝袋、線下網(wǎng)購使用電子皮夾等方式，號召民眾低碳環(huán)保、環(huán)保消費。

環(huán)保作為高效率發(fā)展的底色，正在驅(qū)動改變生產(chǎn)和消費行為。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)表明，“雙11”前夕，全渠道以舊換新人數(shù)快速增長74%，新一級能效空調(diào)銷售額快速增長69%；京東在全國30多個城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環(huán)使用數(shù)十次……

國務院發(fā)展研究中心副主任隆國強認為，消費的環(huán)保結(jié)構(gòu)調(diào)整是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢將給全球經(jīng)濟社會發(fā)展增添全面而深刻的變化。

賽道“上新”，服務消費空間廣闊

“雙11”開場僅4小時，京東生活繳費供貨量同比快速增長8.8倍，代理代辦供貨量同比快速增長120%，9價HPV疫苗預約服務成交金額同比快速增長超10倍。此外，寵物健康管理、家居收納整理等新型服務受到顧客歡迎。

隨著國內(nèi)消費升級步伐加快，服務消費快速增長迅猛。疫情前夕，服務消費線上化勢頭更明顯，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務呈井噴式快速增長。

“去年‘雙11’，全國店面的汽車維修保養(yǎng)等服務供貨量同比快速增長了近40%。”途虎養(yǎng)車負責人介紹，“雙11”前夕，顧客線上預定購買，即可在線下店面享受汽車維修保養(yǎng)、機油換新、汽車美容等服務。

中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林認為，中國正處在消費結(jié)構(gòu)升級的重要階段，未來十年、二十年，中國老百姓在醫(yī)療、健康、旅游、職業(yè)教育、文化信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展等服務領(lǐng)域的消費市場需求將繼續(xù)擴大。

數(shù)智生態(tài)環(huán)境圈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯深度變革

“透過大數(shù)據(jù)洞察，提前預測流行的面料、顏色和款式，進行精準定制，商品還沒上生產(chǎn)線就已經(jīng)知道要賣給誰、賣到哪里。”服裝國際品牌FANO創(chuàng)始人項如意說。

“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“新銳白領(lǐng)”……新興消費群體增添更加多元化、個人化的細分市場需求。透過導入消費數(shù)據(jù)捕捉潛在市場需求，針對性地進行設計與研發(fā)，淪為越來越多國際品牌的選擇。數(shù)智生態(tài)環(huán)境圈下，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務不再是孤立的環(huán)節(jié)，而是相互滲透，形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境。

數(shù)字化增添的變革不僅于此。這個“雙11”，充分利用B2C直營模式，一大批產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶工廠從“幕后”走到“臺前”；跨境B2C等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，中國的消費市場需求拉動全球供應鏈“動起來”；從“村播”“廠播”到“倉播”，直播帶貨等新模式帶動農(nóng)商品銷售、助力鄉(xiāng)村振興……

“要進一步促進消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，促進商品和服務供給從中低端邁入中高檔，并以5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等新基建為充分利用，加快構(gòu)建‘智能+’消費生態(tài)環(huán)境體系，為新消費潛力釋放提供堅實支撐。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微說。

冷鏈服務業(yè)務聯(lián)系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿(mào)客戶提供專業(yè)高效的冷鏈物流服務企業(yè)，已經(jīng)打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網(wǎng)

上一篇：中消協(xié)發(fā)布雙十一消費提醒（中消協(xié)報告：“雙十一”日均維權(quán)信息89萬條 價格爭議等問題集中）

下一篇：雙11鐵路在行動（鐵路等部門積極保障“雙11”電商購物節(jié)）