1提前做好軟文廣告計劃

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，軟文推廣是廣告目標軟文化的具體表現，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的，因此，軟文推廣也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，軟文推廣的計劃源于企業的廣告策略，善于操作軟文推廣的企業大多是非常講求策略的企業，也是精于低成本運營的企業，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業并不多，為什么?因為多數企業并沒有提前做好軟文推廣計劃。軟文推廣計劃是軟文廣告操作的基礎。

2給軟文擬一個新聞標題

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，發布軟文推廣是企業的需求，無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標，但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，就整篇軟文推廣而言，標題就象“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應該讓讀者動心，并產生“讓我瞧瞧”的欲望。

3用新聞體組織正文結構

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，軟文結構至關重要。但多數企業的企劃創作人員并不懂得新聞寫作，甚至為企業服務的策劃或廣告公司的創作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實在匱乏，在此不論。

4善于運用新聞慣用詞匯

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，如何才能運用好新聞詞匯?

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，時間、地點詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等，這些時間以及地點的概念可以引導讀者產生與該時間、該地點的相關聯想，加深印象，淡化廣告信息。

5廣告信息要巧妙地融合

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告在創作過程中，“說什么”和“怎么說”是創作人員首先要考慮的兩個重要因素。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，首先是“說什么”。這也是充分整合信息資源的重要環節。但我們所看到的大多數軟文廣告，求大求全，有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺，反而得不償失。

6遵循新聞排版風格設計

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，軟文推廣的編排設計也是有學問的，筆者根據多年的軟文操作經驗總結如下，僅供參考與討論。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，字體：標題(包括引題和副題、小標題)的字體、正文的字體均應和發布媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾(如底紋、陰影、立體等)也要和新聞的設計風格保持一致。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，字號：除過字體的設計與新聞保持一致之外，字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞”。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，分欄：對較長的軟文稿件(一般800字以上)，在設計時就要進行分欄處理。分欄時，要參考發布媒體的分欄方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，邊框：每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格，如《華商報》的新聞便框線為3毫米的灰色(彩版為綠色或藍色)，而《西安晚報》則為粗線條邊框。北京、上海、廣州等各地報紙媒體也都不盡相同，甚至沒有邊框，這些都是軟文廣告編排設計時要參考的細節。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，行距、字距：一般來說，新聞正文的行距一般以1毫米為佳，1厘米的距離內只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米內可以排3.5個字。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，軟文編排設計時嚴格把握行距和字距的疏密，再配合字體字號的一致，足可以和新聞稿別無兩樣。

7發布時和新聞粘在一起

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，如果說成就某件事情需要“天時”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發布也需要如此。筆者以為，軟文廣告發布時要和新聞粘在一起，主要是發布時的“天時”和“地利”，至于“人和”，將在下一節論點中闡述。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，“天時”：主要表現在企業發布軟文廣告時對發布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。當新聞媒體在連續“炒”某個重要話題時，企業要快速做出應變，撰寫與此話題相近的軟文進行“跟風”，這樣才會“把豆腐炒成肉”。

8媒體公關工作必不可少

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，企業的媒體公關是一項長期的工作，注重宣傳的企業都是善于利用媒體資源的。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，媒體公關工作的重點包括兩個方面，首先是人際關系方面，其次是業務合作方面。人際關系的公關，能為企業籠絡一批經常關注自己的記者、編輯，可以隨時將企業發生的、需要宣傳的信息毫無障礙地通過他們實現發布。反過來，媒體也是需要各種各樣的新聞信息的，只要人際關系處的好，經常交流，記者或者編輯在組稿時，也會將他所了解的企業信息組織到新聞稿件中。

軟文發稿網自助投放軟文平臺了解到，在人際關系方面，企業都應該有一批媒體界的朋友，即使不是純粹為了發布新聞或者廣告，經常交流對企業正確、合理、有效了解媒體信息和運用媒體資源也是有好處的，有的企業也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內容。

　

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