網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇適當網(wǎng)絡(luò)媒體進行網(wǎng)絡(luò)廣告和媒體發(fā)稿投放。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷有哪些局限呢?

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷局限性

傳播的被動性

傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動地接受這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是它的一大優(yōu)勢。但從另一方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動傳播的，而不是主動展現(xiàn)在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。因此，為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需要的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告還需要開發(fā)諸如自動擴張式廣告之類的能爭取用戶的技術(shù)，以發(fā)揮其最大的效益。

創(chuàng)意的局限性

Web頁面上的旗幟廣告效果很好，但是創(chuàng)意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對廣告策劃者的巨大挑戰(zhàn)。

廣告位有限

旗幟廣告一般都放置在每頁的頂部或底部兩處(通常位于頁面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好)，因此可供選擇的位置少。圖標廣告雖然可以安置在頁面的任何位置，但由于尺寸小，所以不為大多數(shù)廣告主所看好。另一方面，由于許多有潛力的網(wǎng)站還沒有廣告意識，網(wǎng)頁上至今不設(shè)廣告位置，從而使廣告越來越向幾個有影響的導航網(wǎng)站聚集，這些網(wǎng)站頁面上播映旗幟廣告的位置也就成為廣告主競爭的熱點，迸一步加劇了廣告位置的緊張性。因此，廣告商們不得不采用在一個位置上安置幾個旗幟廣告輪換播映的滾動廣告形式，Sohu主頁的頂部就輪流播映著聯(lián)想、諾基亞等幾家公司的廣告。

提高營銷效果的方法

網(wǎng)頁上方比下方效果好

統(tǒng)計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁上方和網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點擊率通常可達到3.5%至4%。

廣告面積越大越好

通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標準大小有468×60，150×68和88×31三種常用規(guī)格。顯而易見的，一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。

經(jīng)常更換圖片

研究表明，當同一個圖片設(shè)置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。

恰當關(guān)鍵詞

廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是召喚性的，如“CLICKHERE”，也可以是時間性的，如“最后機會”，還可以是“FREE”之類的詞語，這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。

引人注目

通常綜合網(wǎng)站都會有“WHAT’SNEW”或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。

直截了當

沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內(nèi)容，因此廣告應(yīng)該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。

運用動畫

統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應(yīng)用不當則會引起相反的效果。

　

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