什么是優秀的軟文營銷?讓用戶喜歡的吸睛文字，讓用戶心曠神怡的文章插圖?籌劃一次軟文營銷，除了追求更好的營銷軟文質量之外，我們更需要關注的是“效率”。比如電影，很多高知分子都在講說的好片子，常常并不賣座的、甚至會處于票房慘淡的境地，與此相對的另一面，也仍有不少被用戶謾罵的“低質”電影卻占據最高票房。

電影還可能會為了抒發某種情懷、追求某種精神境界，不去迎合“票房”，但軟文營銷不同，企業做項目、推產品最根基的中心環節就是“盈利”，所以對于企業來說，做營銷最該求的就是效率，某篇文章帶來的點擊量或者怎么才能登上關鍵詞搜索頁面。

比如，你寫了一篇很好的文案，上通天文、下通地理，內蘊真知灼見，但把它推送出去，效果卻不如預期的十分之一，而另一篇短小趣文，卻為你帶來了不錯的效益，請問穿插在這其中的產品哪種軟文營銷效果更好?顯而易見是后者，雖然前者的質量看起來更勝一籌，但后者的吸睛度要遠遠高于前者。那可以看出企業在軟文營銷之前做好策劃還是很有必要的。

軟文營銷策劃顧名思義就是為了達成特定的軟文營銷目標而進行的策略思考和方案規劃的過程。在理解軟文營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有“特定的軟文營銷目標”這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時，軟文營銷策劃首先要做的是營銷策劃，軟文只是營銷策劃的范圍而已。

如果我們理解了“特定軟文營銷目標”，那我們肯定就明白，軟文營銷策劃這是一個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內容的。小編認為一般來說，主要可分成下述幾大類：

軟文營銷項目策劃：主要解決我們文章怎么寫?我們文章要突出什么?我們的核心優勢如何合理的插入到軟文中?我們這次的軟文需要帶來什么樣的效果?我們應該怎樣實現這次目標?等一些宏觀層面的問題。

軟文營銷平臺策劃：是自己在一些論壇自媒體進行，還是借助第三方軟文發稿平臺來做，發布到更精細的新聞或是垂直網站媒體。

軟文推廣策劃：軟文怎么推廣?品牌產品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標客戶?通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節和技巧?怎么去執行?等。

總之，每個渠道的特點不同，你必須明白企業到底要用什么樣的方式、什么樣的內容，在什么樣的渠道里可以獲得想要的效果。

　

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