軟文營銷是最常見也是最有效的營銷手段。早在互聯網還沒有普及之前，就普遍存在。時至今日，它早已成為了各企業和媒體人推廣自己的必備方法。今天我們就來探討一下該如何利用軟文營銷提升品牌、活動的熱度，玩轉軟文營銷。

1.完整的軟文營銷策劃

軟文營銷不等于“軟文”，大部分人認為寫好一篇軟文后，找個渠道投放就可以了，在這樣的認識下，軟文營銷的效果往往是十分有限的，甚至毫無效果。軟文營銷的基礎在于軟文，但關鍵卻在于“營銷”，這兩者是缺一不可的。軟文營銷是一個非常完整的過程，從軟文的撰寫、投放到結束，每個階段要做的事情都不同，絕非寫一兩篇軟文就可以滿足。

正確的做法應該是在營銷推廣之前，要明確好營銷的目的，事先做好完整的軟文策劃，并具體到每個階段所需多少篇軟文，投放時間、媒體渠道安排等。如果沒有做好規劃，臨時才急急忙忙的找一個軟文寫手或讓文案整理一篇報道出來，結果只能是被淹沒在信息的汪洋大海中，甚至連個水泡都沒有。

2.投放渠道的覆蓋

軟文如何精準投放給用戶?關鍵在于軟文的“投放渠道”。渠道的質量和覆蓋程度，直接對軟文營銷的效果產生影響。比如一些擁有百萬粉絲的自媒體，哪怕點擊率只有0.1，也至少會有10萬人點開閱讀，而一些小媒體，就算你點擊率高達90%，想要達到10萬的閱讀卻十分困難。

因此，如何選擇媒體是成功的一步。但是優質的渠道媒體我們該如何獲取呢?最簡單有效的方法就是通過與優質的軟文發布平臺合作，如媒介管家平臺，這些平臺有著幾乎覆蓋全網絡的媒體資源，包括自媒體、門戶網站、地方媒體和行業媒體等，涉及的行業可以包含時尚、商業、科技、教育、游戲、體育等等，在很大程度上滿足了投放需求。

3.持續性的軟文投放

軟文投放必須是連續性的。因為軟文不同于硬廣，可以在最短時間內獲得高曝光，它需要持續不斷地投放，才能保持軟文的熱度。遺憾的是，認識并愿意投放和持續推廣的企業并不多，往往只有在活動的時候才會想起大量推廣，投放了一段時間后，新的活動、產品信息又出現，直接把你的信息覆蓋完全，也讓之前的投放成了無用功。

最后，媒介管家想說軟文營銷并非只是簡單的“寫軟文、發布”，而是一種低成本高收益的營銷手段。如果你能善于利用這種手段，玩轉營銷，有效提升活動的熱度，提升品牌知名度根本不在話下。

　

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