紅花搭配綠葉，花會更美麗、葉子也會更鮮綠，這是相得益彰的事情，少了誰最終呈現的效果都會大打折扣。好的產品就如同紅花，也需要有“綠色”來進行搭配，才能走向市場、走進千家萬戶。這種綠葉，就是軟文推廣。沒有合適的珠寶軟文推廣，產品的市場化進程將會變得艱難。

針對于此，就需要首先明確推廣的目的，圍繞目的，對市場、消費者和產品進行深度的調研分析，塑造出獨有的價值和解決方案，最后將這種方案轉化為現實。

一、認清 推廣 目的

市場經濟下，任何商品進行軟文推廣的目的始終只有一個，即實現銷售。不管是高科技產品，還是工業品，或者是農產品。

但是，在實際的操作中，往往會因為對于這樣的認識不夠，出現偏離最終目的的情況。比如在準備推廣的載體“軟文”時，雖然嘴上說著要站在用戶的角度來寫，要用用戶看得懂的話語來表達，可到了最后，卻因為沒有進行有效的市場調研、數據分析，營銷推廣人員評判的標準往往是“我覺得怎樣”、“我認為這樣不好”，甚至是“老板覺得怎么樣”。

盡管這不是有意偏離，但結果卻是完全與軟文推廣的最終目的背道而馳。

二、價值的塑造

偏離軟文推廣目的的情況如此頻繁的出現，要如何才能避免或者盡可能降低?最為根本的，就是塑造出產品的價值。因為當產品具有足夠的價值，對于用戶而言就是最大的吸引力;就算評判標準有失偏頗，也不會對最終目的的實現造成太大的不良影響。

要塑造出價值，就要做好三個方面的工作。

首先，需要對品牌、產品進行包裝策劃，讓品牌具有超級IP的屬性。這是很多人不愿意去做的事情，相比起去做好內容，更喜歡省心省力的“鋪量”。

這并不是說鋪量是沒有必要，而是說在互聯網時代，內容是基礎，只有在內容過關的基礎上，鋪量才有意義。

然后，是進行產品場景化的策劃，將賣點和價值體系梳理出來。千萬不要指望用戶會耐心地去嘗試總結，將某樣產品的亮點提煉出來，這是作為營銷人員要做的事情而不是用戶。如何提煉賣點?又如何將賣點有效地體現出來?這就需要進行產品場景化的策劃，通過實際的場景讓用戶感同身受。

最后，就是“鋪量”。尤其是要注重通過自媒體，來引爆市場和傳播。

三、方案的實現

軟文推廣說到底，其實就是由兩個部分組成。一個是“內容”，另一個則是“資源整合”，對媒體和相關資源的選擇或者組合。方案的實現便是要從這兩個點出發。

那么，如何整備好優質內容?其實就是前面所說的“塑造價值”。而在如何高效地進行資源整合，則需要依靠于軟文發布平臺。

原因很簡單，軟文推廣的投放渠道有很多，像門戶網站、互動問答平臺、視頻網站、文庫平臺、分類信息網、百科、新聞源、自媒體平臺等等，除了專門致力于整合媒體資源的軟文發布平臺，比如說海內外媒體資源都十分豐富、擁有多年行業經驗的媒介管家，相信沒有哪家企業或者公司，同時擁有這些資源。

一出優秀的對口相聲，需要有人逗哏，也需要有人捧哏，否則就演繹不出最好的效果;類似的，一個好的產品，需要有適合的軟文推廣，才能最終促進銷售!

　

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