巴西葡萄酒市場的銷售額已突破210億雷亞爾，鞏固了其作為拉丁美洲最重要葡萄酒市場之一的地位。與此同時，進口商、酒莊和銷售平臺之間日益激烈的競爭，正在壓縮行業企業的利潤空間。

葡萄酒市場復蘇，但面臨結構性挑戰

巴西網站“bloomberglinea”3月12日報道，根據近日在第11屆Adega Ideal葡萄酒行業研討會上公布的數據，巴西葡萄酒市場在2025年再次實現增長，總收入約為211億雷亞爾，較上一年增加了約9%。這一增長主要得益于消費的復蘇。該研討會是巴西葡萄酒貿易領域的重要活動之一。

另一方面，2025年葡萄酒總供應量達到5450萬箱（每箱9升），同比增長9%。

業內高管指出，盡管市場有所復蘇，但面臨著一項結構性挑戰。葡萄酒供應量的增長速度超過需求增長速度，給整個產業鏈的價格和利潤空間帶來壓力。

致力于收集該行業數據的咨詢公司Ideal BI首席執行官費利佩·加爾塔羅薩（Felipe Galtaroça）在接受采訪時表示：“消費增長沒有跟上供應壓力。這種壓力會導致庫存積壓，并降低盈利能力。”

這種情況是本地和全球多種因素共同作用的結果。一方面，巴西市場持續吸引著尋求新客戶的外國生產商。另一方面，國際貿易和監管環境的變化可能在未來幾年進一步加劇市場競爭。

加爾塔羅薩稱，由于歐洲等傳統市場消費放緩，以及南方共同市場與歐盟簽署貿易協議后巴西市場吸引力的提升，巴西在國際葡萄酒生產商中的地位日益凸顯。

巴西被認為是全球最具發展潛力的葡萄酒市場之一。目前，巴西成年人年均葡萄酒消費量約為3升，遠低于歐洲國家，后者年均消費量可能超過50升（例如葡萄牙，消費量排全球第一）。

即便如此，巴西葡萄酒市場仍面臨結構性限制。研究表明，對大多數巴西消費者來說，葡萄酒在家庭預算中仍然處于次要地位。

加爾塔羅薩說：“葡萄酒不是巴西人的生活必需品，而是一種次要消費品。當他們在牛肉、大米或燃料方面支出更多時，就會減少對非必需品的消費。”

市場呈現消費高端化趨勢

在購買力下降的情況下，巴西市場入門級葡萄酒的銷量更容易受到影響，而高端葡萄酒市場則表現出更強韌性。

數據顯示，2025年，巴西超高端葡萄酒（海外售價超過100美元/箱）成為銷售額增長最快的細分市場，同比增幅約15%。同期，高端葡萄酒（每箱售價在50美元至99.99美元之間）的收入增幅接近10%。

相比之下，入門級產品的市場表現較為疲軟。最便宜的葡萄酒（每箱價格不超過24.99美元）銷量下降了約3%。

Ideal BI表示，上述數據反映了消費高端化趨勢。即使在經濟形勢更為嚴峻的情況下，部分消費者也愿意以更高價格購買更高品質的葡萄酒。

未來幾年競爭或加劇，供需平衡是關鍵

除消費者行為模式的變化外，該行業還在關注監管環境的改變，這可能會加劇市場競爭。

巴西已批準的稅制改革，將簡化稅制結構，并縮小各州稅費差異，為全國市場價格統一創造有利條件。與此同時，若未來幾年南方共同市場與歐盟的貿易協議落地實施，相關產品的進口關稅就有望逐步下調，進而推動外國品牌在巴西市場的份額擴張。

加爾塔羅薩認為，這些變化可能加劇市場競爭，并進一步擠壓該行業的利潤空間。“所有人都認為巴西市場潛力巨大。但是，必須保持供需關系的平衡，才能確保該行業健康發展。”