電商直播帶貨的含義是什么意思（直播電商表現(xiàn)出強(qiáng)大帶貨能力激發(fā)更大消費(fèi)潛力）

時(shí)間：2023-02-27 04:05:42來源：food欄目：物流新聞閱讀：

去年一季度，我省消費(fèi)需求整體呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)經(jīng)濟(jì)平衡恢復(fù)正常起著重要支撐力作用。當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)銷售保持較快迅速增長，全國器物貨品網(wǎng)路上零售額同比迅速增長18.7%。

隨著直播B2C等新商業(yè)方式、新方式迅速發(fā)展，線開通下消費(fèi)方式大力推進(jìn)融合，為消費(fèi)需求注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“這件衣服不僅款式新穎，面料也很舒服，喜歡的朋友趕快點(diǎn)擊鏈接下單?！苯眨诟＝ㄊ{征件城國際網(wǎng)批中心的征件直播基地里，一個(gè)服裝國際品牌的B2C主播王蕊拿著一件防曬服，對(duì)著鏡頭銷售自家貨品。在去年“618”降價(jià)當(dāng)天，她一個(gè)人直播帶貨的營業(yè)額，就趕上了去年全店“618”全天的營業(yè)額。

去年一季度，我省消費(fèi)需求復(fù)蘇勢(shì)頭不斷增強(qiáng)，當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)銷售保持較快迅速增長。一季度，全國器物貨品網(wǎng)路上零售額同比迅速增長18.7%，增速比去年同期提高4.4個(gè)基點(diǎn)；兩年平均迅速增長16.5%，比一季度大力推進(jìn)1.1個(gè)基點(diǎn)。在直播B2C、生鮮B2C等新商業(yè)方式和新方式的帶動(dòng)下，B2C為消費(fèi)需求注入更強(qiáng)動(dòng)力。

直播B2C表現(xiàn)出強(qiáng)悍帶貨技能

“做主播有幾年了，帶貨量一年比一年大?！盉2C主播徐菲從2016年就開始了自己的直播帶貨之路，經(jīng)過5年多的歷練，去年在“618”降價(jià)前夕單日帶貨營業(yè)額破2000萬元。在她看來，直播行業(yè)將越來越成熟，顧客也更為理性，主播需要更為垂直、專業(yè)，才能更好地服務(wù)顧客。

近年來，新商業(yè)方式、新方式迅速發(fā)展，直播B2C表現(xiàn)出強(qiáng)悍的帶貨技能。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播B2C產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至去年底，我省互聯(lián)網(wǎng)直播用戶體量達(dá)6.17億，當(dāng)中B2C直播用戶達(dá)3.88億。2020年，我省直播帶貨整體體量突破1萬億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬億元的體量。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購節(jié)”(國際品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動(dòng)前夕，全網(wǎng)直播約71萬場次，累計(jì)40億人次觀看。

線下商鋪和網(wǎng)購中心也在加速擁抱直播帶貨這種新商業(yè)方式。去年一季度，銀泰百貨直播營業(yè)額同比大幅度迅速增長。在線下商鋪，直播帶貨還催生了直播營業(yè)員這個(gè)新職業(yè)。和傳統(tǒng)營業(yè)員不同，他們的主要工作是服務(wù)直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購感受。

得益于直播帶貨的發(fā)展，線開通下消費(fèi)方式相互融合的步伐大力推進(jìn)。新技術(shù)、新商業(yè)方式改變?cè)械南M(fèi)方式，直播帶貨打通了線開通下眾多消費(fèi)場景，為顧客提供了優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購感受。

升級(jí)類產(chǎn)品銷售迅速迅速增長

一季度，在新商業(yè)方式的帶動(dòng)下，消費(fèi)升級(jí)類貨品迅速增長有所大力推進(jìn)。二季度，化妝品、金銀珠寶和體育娛樂用品類貨品零售額兩年平均增速比一季度分別大力推進(jìn)3.2、1.7和2.9個(gè)基點(diǎn)。

“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)國際品牌成為消費(fèi)亮點(diǎn)。這類國際品牌創(chuàng)立時(shí)間普遍較短，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)培育，在細(xì)分領(lǐng)域迅速形成較強(qiáng)競爭力。在“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動(dòng)中，部分洗地機(jī)、電動(dòng)牙刷、彩妝等“小而美”互聯(lián)網(wǎng)國際品牌零售額同比增速均超過100%。

個(gè)性化訂制成為消費(fèi)新趨勢(shì)。B2C平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精確匹配供給端和需求端，不斷滿足年輕群體的消費(fèi)需求。在“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動(dòng)中，訂制家具互聯(lián)網(wǎng)零售額同比迅速增長95.4%。

一季度，在線服務(wù)消費(fèi)也在大力推進(jìn)恢復(fù)正常?！半p品網(wǎng)購節(jié)”活動(dòng)前夕，在線餐飲營業(yè)額同比迅速增長51.1%。一季度，我省餐飲收入同比迅速增長48.6%，餐飲消費(fèi)體量基本恢復(fù)正常至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平臺(tái)，對(duì)客流進(jìn)行精確預(yù)測(cè)和管理，在線旅游營業(yè)額同比迅速增長3.3倍，高品質(zhì)出游趨勢(shì)明顯。

消費(fèi)需求逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一季度，我省消費(fèi)需求整體呈現(xiàn)出逐步恢復(fù)正常、持續(xù)回升的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)經(jīng)濟(jì)平衡恢復(fù)正常起著重要支撐力作用。一季度，我省社會(huì)日用品零售額同比迅速增長23%，消費(fèi)對(duì)GDP迅速增長貢獻(xiàn)率回升到61.7%。一季度社會(huì)日用品零售額與2019年比較，增幅達(dá)至9%，當(dāng)中一季度迅速增長了8.5%，二季度迅速增長9.4%，二季度比一季度大力推進(jìn)0.9個(gè)基點(diǎn)。

汽車等大宗消費(fèi)較快迅速增長。一季度汽車零售額達(dá)至2.2萬億元，同比迅速增長30.4%，對(duì)社會(huì)日用品零售額貢獻(xiàn)率達(dá)至13%。

文化旅游消費(fèi)大力推進(jìn)恢復(fù)正常。電影票房收入恢復(fù)正常到2019年同期近90%，鐵路和民航客運(yùn)量恢復(fù)正常到近80%，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游紅火。

綠色健康智能消費(fèi)備受青睞。比如新能源汽車銷量占汽車銷量比重達(dá)至9.4%，5G手機(jī)出貨量占手機(jī)出貨量的73.4%。

“隨著我省經(jīng)濟(jì)持續(xù)平衡恢復(fù)正常，疫情防控更為精確有效，各項(xiàng)政策措施落地見效，居民消費(fèi)信心逐步增強(qiáng)，預(yù)計(jì)消費(fèi)需求整體將會(huì)繼續(xù)朝著回升向好方向發(fā)展?！鄙虅?wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長朱小良說，商務(wù)部將堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推進(jìn)落實(shí)全面促進(jìn)消費(fèi)各項(xiàng)舉措，進(jìn)一步喚起市場活力，釋放消費(fèi)潛力。

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