“能夠在大灣區——我們（百威集團）在中國的‘出生地’擔任這一角色，我深感榮幸。”

日前，剛剛受邀出任“粵港澳大灣區全球招商顧問”的百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）分享了自己的感想。

“我們積極擔當大灣區推廣的使者，希望將我們在這里的發展經驗傳遞到全世界，讓更多企業了解到這里優質的營商環境，助力大灣區吸引優秀企業前來投資興業。”

當天，盛錦華出席了2025粵港澳大灣區全球招商大會。

百威中國總裁盛錦華（Fabio Sala）

結緣四十余年，百威中國續寫“大灣區故事”

今天，在粵港澳大灣區的各個角落，從高檔餐廳到livehouse酒館，從親友歡聚的餐桌到氛圍輕松的街邊排檔，消費者總能找到一款屬于百威中國的產品。無論是標志性的百威、源自香港的藍妹、國民品牌哈爾濱啤酒，還是深受歡迎的科羅娜，它們共同構筑了百威中國豐富的品牌版圖。這深刻詮釋了一個國際啤酒巨頭的本土智慧——深耕大灣區，讀懂消費者，從而真正融入本地生活。

2025 Head In The Clouds云思妙想音樂藝術節在廣州舉行

百威中國與大灣區素有淵源。早在1984年，百威集團以廣東為起點，通過對珠江啤酒的技術支持開啟了在中國發展的篇章。1995年，這家企業在廣州正式設立華南地區銷售總部，自此在華南市場一路高歌猛進，成為活躍在區域經濟舞臺的代表性外資企業。

作為改革開放的前沿陣地，廣東的營商環境素以開放創新聞名，創造著一個又一個“經濟奇跡”，這也為百威中國造就了卓越的發展土壤。2007年，百威中國佛山工廠正式建成投產。自此，百威中國更深地融入本地經濟，不僅將更新鮮的產品送往市場，更發揮著龍頭企業的產業集群作用，助力這里的啤酒產業鏈快速發展。

時至今日，廣東GDP連續36年全國第一。在這片經濟熱土上，消費場景多元豐富、各類創新業態蓬勃生長。值得注意的是，廣東餐飲收入連續多年占全國總量超10%，這個把“吃”看得格外重要的經濟強省，正持續釋放更多商業活力。

餐飲業在廣東夜經濟中占據關鍵位置，是區域消費圖景中的一道亮麗風景線。這與聚焦高品質啤酒、深耕夜經濟的百威中國一拍即合，粵港澳大灣區也自然而然地成為這家企業最重要的市場之一：百威啤酒已成為消費者餐桌上最常見的啤酒品牌之一，藍妹啤酒更是香港銷量第一的啤酒品牌（數據來源：尼爾森）……

百威中國在大灣區的深耕，生動詮釋了跨國企業與區域經濟高質量發展的共生共榮。其歷程表明，外資企業的成功，絕非單向的資源輸入，而是與所在地的開放基因、創新生態與消費文化深度融合的結果。百威中國的“大灣區故事”，正是粵港澳大灣區的核心競爭力與國際魅力的集中展現。

聚力創新，激活夜經濟的“大灣區樣本”

時鐘滑過傍晚六點，白日里緊繃的城市終于松了筋骨——大灣區的夜市，此刻慢慢拉開帷幕。

先上桌的是啤酒，金黃的酒液注入杯中，泡沫洶涌地升起，杯壁沁出密密的水珠。啜飲一口，冰涼的啤酒順著喉嚨滑下，一股清爽的涼意瞬間蕩開，洗刷了白天的燥熱與疲憊。

作為城市經濟活力的晴雨表，夜經濟正展現出巨大潛力。當前，中國超過60%的消費發生在晚上，夜間經濟已成為驅動消費經濟的重要引擎。大灣區夜經濟底蘊深厚：廣東人懂生活、愛美食，“食在廣東”的贊譽早已名聲在外，加之溫暖宜人的氣候條件，共同構成了其獨特優勢。

此外，嶺南文化中本就蘊含著豐富的夜間生活傳統。“夜茶”、“宵夜”不僅是飲食習慣，更是深植于市井的社交方式。這種源于民間的文化認同，使夜間消費成為一種自然而然的生活方式，而非需要刻意培育的新生事物。

如今，夜間經濟早已超越“吃個夜宵”的單一范疇，成為衡量城市活力、消費水平和現代化程度的重要標尺，是地方經濟發展中一片充滿潛力的“新藍海”。

啤酒與夜間社交、放松享受天然契合。它不僅是人們手中的一杯飲料，更能成為夜間經濟的“共建者”。

“多數城市的消費集中在傍晚6點以后，啤酒在其中承擔了非常重要的角色。廣東和整個大灣區，因為氣候溫暖、溫差小，天然就具備發展夜經濟的優勢，其夜經濟發展水平也是全國領先的。大灣區市場對我們來說極其重要，我們希望能為這里本已活躍的夜經濟再助一把力，讓它更熱鬧、更有活力。” 盛錦華分享稱。

百威在廣州萬菱匯舉辦市集活動

今年以來，廣東持續擦亮“粵夜粵美”品牌，推動夜經濟集聚區提質升級。廣州市出臺《廣州市關于培育羊城夜市先行區助力國際消費中心城市建設的若干措施》，精心打造“Young城Yeah市”特色消費矩陣，持續發力打造多元夜間消費場景。百威中國也積極參與其中，在珠江新城、較場西路商圈等地開展活動，為廣州打造“Young城Yeah市”品牌貢獻力量。

接下來，盛錦華透露：百威中國將積極推行“旗艦品牌 x 超級平臺”戰略，向大灣區持續引進世界級體育、音樂IP項目。“我們的全球大型項目主要涵蓋體育、音樂活動，百威集團非常樂意，也有能力引進這些大型活動，靠更好的體驗吸引消費者，共同促進經濟發展。”盛錦華說。

引入世界級IP，其根本作用是將夜晚從一個普通的、可替代的休閑時間，轉變為一個獨特的、充滿吸引力的、必須親身體驗的消費場景。它實現了從“有機會就消費”到“專門為它而消費”的質變。

今年早些時候，百威中國在廣州舉辦了和國際足聯（FIFA）世俱杯戰略合作的啟動儀式，并邀請巴西傳奇球星羅納爾多到廣州一同為世俱杯賽事預熱。明年，百威中國還將向大灣區引入2026 FIFA世界杯相關活動，全方位助力大灣區打造具有國際影響力的高品質特色夜消費場景，向世界展示充滿煙火氣的大灣區活力。

百威X國際足聯2025 FIFA世界杯戰略合作在廣州啟動

根植大灣區，鑄造卓越制造的“橋頭堡”

從IP引進來，到體驗落下去，蓬勃發展的消費場景背后，離不開百威中國堅實的智能制造體系作為支撐。

盛錦華表示，廣東省是百威中國銷量最高的省份，明年還將繼續加碼投資，以深化在粵港澳大灣區這一世界級城市群的布局、進一步鞏固其在華市場的領先地位。