最近幾年，" 國貨崛起 " 不再是一句出于民族情懷而高喊的口號，它正成為一個讓國人驕傲的現實。

國貨崛起的背后，是本土品牌 " 創新力、產品力、營銷力、服務力、渠道力 " 的全面提升。而供應鏈作為品牌創新的關鍵要素之一，對新國貨品牌的快速發展，起著不可或缺的作用。

為了給更多優秀的新國貨品牌及上下游企業提供深度交流機會，由金物獎組委會主辦的 " 供應鏈助力新國貨論壇 " 暨 "2022 金物獎頒獎典禮＆2023 金物獎啟動儀式 " 于 2023 年 4 月 1 日落地浙江省義烏市國際博覽中心。

從"一塊板長" 到 "每塊板都長"

金物獎是由著名財經作家吳曉波發起，針對中國新國貨產品、品牌進專業評的年度賽事。致于打造新代國貨品牌及產品創新的向標，為新國貨品牌的崛起賦能、為國貨企業的成加速。

此次論壇上，吳曉波先生在《金物獎三年新國貨的趨勢和變化》主題演講中發表了對于新國貨企業成長的看法，他將做企業比喻為一個 " 人間修煉的過程 "，用 " 木桶理論 " 與 " 板凳深度 " 描述企業家 " 修煉 " 的過程——在互聯網信息時代到來之前，或者說工業 4.0 到來之前，一家企業它要形成一個 " 木桶 "，有一塊板要長。而一個企業要長足發展，那么它要從一塊板長變成每塊板都長。

新國貨的成長與發展需要過程，吳老師說道 " 我們做新國貨的推廣已經有 7 年時間， 2015 年的時候我提出中國出現了很多愿意為美好生活買單的消費者。也是在那一年年底，國家提出了供給側的結構性調整，然后我們看到很多像故宮，開始把中國文化和商品進行了很好的鏈接。

所以我們從 2016 年開始推廣新國貨的運動，當時提出了新國貨的三個特征，新的審美，新的記憶，新的鏈接。

到了 2018 年，我們做了一個產業推動計劃，叫做新匠人加速計劃，到了 2020 年正式成立了新國貨促進會，然后開始我們的金物獎的一個評選。"

如他所言，從著手推廣新國貨運動、提出 " 新匠人 " 概念，到成立新國貨促進會……秉承著 " 弘揚匠精神、振興國貨品牌 " 的崇高使命，金物獎正在一步步成為新國貨領域最具公信和影響的綜合類獎項。

2022 年度金物獎共設置 8 個獎項類別，分別為最佳人氣獎、最具潛力獎、品類創新獎、最佳營銷獎、天工開物獎、技術創新獎以及 2022 年度金獎、主席推薦獎。

在活動現場，場景方法論提出者吳聲、正見品牌戰略創始人崔洪波、瑞德設計創始人李琦、BeautyStreams 世界美妝產業智庫全球合伙人王茁作為金物獎終審評委代表，為 2022 金物獎獲獎產品立白大師香氛天然洗衣液、vivo X80、豆柴腸胃原動力 1.0 主糧、百雀羚淡紋幀顏霜、蓋百霖護理小藍瓶、逮蝦記九五純蝦排、yoose 有色 Mini 剃須刀、比音勒芬小領 T、極氪 009、PINKTOP 繽兔專業美妝冰箱 · 極光系列等產品頒發了獎項。

從"為情懷"到"為熱愛"買單

什么是令人驕傲的國貨？

它應當能夠更敏捷、更有溫度、更精準地連接用戶，與新生活方式同頻、與當代消費精神共振，真正讓消費回歸理性，讓用戶為熱愛與實用買單；它應當能反哺企業，賦能企業發展、加速企業成長，讓企業因它而煥發更鮮活的生命力；它不應該僅僅是 " 流量爆品 "，而是通過技術創新、供應鏈研發等方式，精耕細作、匠心打造的 " 時代精品 "；它海納百川而個性鮮明，給予那些正在國貨賽道拼搏的創業者們更多的力量，去堅持對的事情。

這樣的國貨，才是真正具備核心競爭力的、才是有資格被市場認可的。那么，新國貨的未來發展趨勢是什么？它們核心競爭力從何而來？

論壇中，不同行業的嘉賓們從不同角度對新國貨的未來發展趨勢及核心競爭力作出了解讀。

阿里 1688 總裁余涌說道 " 數字化就是新國貨發展的先進性。無論是需求側還是供給側，我們說它的數字化程度高，不是說他在線上發展的程度高，也不是互聯網化程度高，它完全可以是線下的業務，但是它的數字化程度也很高，這就代表著我心目當中的先進性。"

誰代表了我們基于人貨場的新選擇？誰代表了我們基于 solution 的一種新表達？場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲先生在《供應鏈企劃：場景驅動的國貨新敘事》主題演講中給出答案 " 供應鏈企劃本身就代表的是一種新的生活方式 "。

浙江美通香薰科技股份有限公司創始人、董事長徐力女士從香薰產業的角度對供應鏈的作用做出了解讀：" 美通不光是要打造產品鏈，同時我們要把供應鏈給智能化、智慧化，用我們安全的、有品質的產品讓更多用戶和企業感受香味。

浙江美通香薰科技股份有限公司

創始人 / 董事長 徐力

靈魂有香氣的女子創始人 & 作家李筱懿女士在主題演講《變流量為資產，變產品為品牌》中說道 " 如果我們能夠從用戶的角度，從讀者的角度，從觀眾的角度，把自我的表達變成更加平等的交流。那么，未來的深度用戶也好，未來的多樣化的內容也好，未來的細分化的場景也好，本質上它都是一種陪伴，在陪伴的過程當中，慢慢的把我們這個賽道越做越好，越做越長。"

鈦動科技創始人 &CEO 李述昊先生也從科技賦能的角度闡述了供應鏈如何助力國貨出海。李述昊先生說道：" 什么叫互聯網加？依托于我們的理解，依托于中國強大的供應鏈組合，我們流程供應鏈快速響應市場，我們的適應性供應鏈極強，快速反彈，快速去修改這個產品，整合供應鏈能力，加上中國目前極強的電商能力、互聯網營銷能力，這就是互聯網加 "。

由此，我們能夠窺見打透供應鏈對于新銳國貨品牌發展的巨大意義，明了新國貨品牌如何把生產能力強、成本控制好等優勢整合利用，通過搭建靈活的供應鏈，為新國貨進一步崛起提供堅實有力的保障。

在國際博覽中心現場設置的 " 生活切片體驗館 " 中，金物獎組委會以場景化的方式，呈現了囊括衣食住行的、完善的全產業鏈上下游成果，讓人們能夠用更直觀的方式，感知新國貨為生活帶來的美好。而在 " 生活切片體驗館 "，每個體驗區都有自己專屬的味道。這正是獲得金物獎的美通香薰通過不斷升級完善供應鏈優勢，夯實核心能力模塊而得到的 " 結果 "，是供應鏈和品牌合力交付的獨特價值。

誠如吳曉波先生在 2021 年金物獎頒獎盛典中所言 " 投身新國貨，是未來十年少有的正確事情之一 "，新國貨的下一個十年，我們拭目以待。

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