軟文推廣總結起來，其實就是要做好三件事情，即軟文撰寫、軟文投放和效果分析。這是一個固定的套路，誰都無法擺脫。正是因為此，軟文推廣很容易出現千篇一律的狀況，大大削弱了吸引力和影響力。

盡管在大的層面，無法擺脫固定的套路;但在具體的環節，卻可以有所作為，擺脫千篇一律的現狀，創造新意、增強吸引力。

那么，具體要怎么做?重點就在于兩個方面，打造出有新意的軟文，以及選擇能夠滿足各類投放需求的平臺。

一、何謂有新意的軟文?

所謂的新意，并非是指內容或者觀點是全新的，而是指一種感覺，一種用戶在閱讀完內容而產生的主觀感受。

這種感受的產生，不一定是因為整篇軟文，可能是因為內容當中的某一個觀點，或者某一句描述。它的產生，依賴于有沒有切合用戶在閱讀時的迫切需求。

比如對于一個想要在假期來個短途旅游，但又不知道哪里好玩、應該怎么去的人來說，這時候要是看到一篇關于本地短途旅游詳細介紹的攻略，點開一看，即便里面的內容都是經過了多次傳播的，并非是全新的，但這依然不妨礙閱讀者繼續看下去的興趣，因為這些內容對于他而言，就是“新”的。

所以，軟文推廣想要擺脫千篇一律、創造新意，就是要令用戶產生“新鮮”的感覺。

二、如何打造有新意的軟文?

怎樣才能讓用戶產生新鮮感?最主要的做法，有兩個方面。

首先，就需要有一個聚焦點。人一次性能夠接受，并且愿意接受的信息量是有限的，對于那些分散、無章的信息，就會被視為無關緊要而自動過濾掉;只有哪種有明確的中心觀點、鮮明風格和清晰論述的內容，才能被保留下來，進入到大腦當中，然后進行篩選。

這就如同走在大街上，車水馬龍、人來人往，所有東西都是匆匆而過，但如果這時候如果有某位大明星出現在街上，很容易就將你的注意力吸引過去。在這個過程中，“明星”就是所聚焦的點。

第二個方面是，控制產品信息，留下想象的空間。參考許多的軟文推廣案例，就會發現一個普遍的現象——熱衷于盡可能地將產品、品牌或者活動信息塞到篇幅有限的軟文當中。因此，就經常看到“某某產品的10大優點”、“某某技術的5大創新”等等，如果只是在單純地進行產品介紹，那無可厚非，甚至可以大書特書。

可要是軟文也這樣做，那就很有問題。

真正應該的做法，是精煉語言，用最言簡意賅的描述，來體現出產品、品牌或者活動的要點，其他的部分可以用故事、案例、數據或者第三方論述來替代。

三、如何進行平臺的選擇?

如果說內容是軟文推廣的基礎，那么投放的平臺就是發射器。只有選對發射器，才能越飛越高，最終到達目的地。

平臺選擇，所要考慮的主要就有兩點。

第一，是媒體的類型。不同的推廣對象，所需要的投放媒體也不一樣，比如活動現場報道、開業典禮、掛牌儀式等等，所需要的是新聞源;品牌宣傳、產品推廣等等所需要的，是門戶網站和地方媒體。

第二，是媒體的數量。因為推廣目的不同，所需要的媒體數量會有很大差別，如為了提升關鍵詞排名，就需要大量的小媒體，進行量的積累;要是選擇合作的平臺不具備足夠數量的小媒體，就無法達成目的。

軟文推廣的套路雖然是固定的，但是卻可以通過打造有新意的內容，通過優質的平臺進行投放，擺脫千篇一律的困境。

　

相關關鍵詞： 軟文撰寫 寫軟文 軟文投放 什么是新意的軟文 打造有新意的軟文 軟文投放平臺 軟文推廣 軟文平臺選擇 軟文推廣的套路

冷鏈服務業務聯系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網

上一篇：新聞稿被拒及影響新聞稿發布的因素有哪些1

下一篇：如何寫出爆款軟文標題 軟文寫作的遵循三大原則1