當人們的生活條件質量越來越好時，現在的人們把生活質量看得越來越重，甚至現在的90后也懂得養生。目前很多企業也在做一些功能性食品，前一段時間我還和一位朋友交流如何推廣功能性食品。

在我看來，作為功能健康食品的典型代表，就應該是蜂蜜，通過我不斷接觸的新案例，我覺得蜂蜜類的文案軟文營銷應該分為兩類。

首先，我們經常在網上看到蜂蜜廣告。

這類軟件的大概內容對消費者來說是什么?這類文案主要是以鄉村為切入點，然后將鄉村的天然蜂蜜與超市的蜂蜜進行對比，然后讓消費者覺得自己買到了好貨。盡管覺得這一切都是計劃好的(鄉下人什么都不懂就做百度競價?但這樣的文案和行銷往往給消費者的感覺是，這種產品賣得不貴，而且是老實巴交的農民推薦的，可信度高，而且價格也比較實惠。這種文案軟文其實特別能打動消費者。

其次，以蜂蜜作為原料，在市場上以軟文形式銷售。

特殊的產品儲運，尤其能彰顯產品的尊貴，其實蜂蜜也是如此，不知同學是否聽聞了麥盧卡蜂蜜的故事，這種蜂蜜產自新西蘭和澳洲，特點可殺菌，還能治咳嗽等，效果非常好，這些特點都是麥盧卡蜂蜜的特點。最重要的麥盧卡蜂蜜現在有科學證據證明，在運輸和貯存過程中必須重視溫度，如果儲存中不能冷藏麥盧卡蜂蜜，就會在一周內喪失麥盧卡蜂蜜的功效。實際上我們如果企業也是做蜂蜜的，完全可以找一些普通蜂蜜的賣點，甚至還可以從儲藏和運輸中表現出產品的與眾不同。

許多文案人都認為寫普通商品的文案特別難，沒有什么賣點，但實際上你仔細研究一番產品還是很有賣點的。為什么小罐茶這么火呢，因為小罐茶懂得打出獨特的產品賣點，蜂蜜也是如此，假如你借助熱銷的麥盧卡蜂蜜，那么你的產品看中的人群肯定會朝高端方向去。這樣還可以從產品賣點上給消費者留下深刻的產品印象。

　

相關關鍵詞： 蜂蜜軟文

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