公關稿，就是團體組織向社會傳達的信息的文字載體。公關稿不難寫，但是要寫好卻很難。在這信息爆炸、注意力稀缺的時代，自說自話的公關稿很難引起波濤海浪。那一篇好的公關稿該從何下手呢?媒介管家在這里總結了一些方法：

1.想要傳達什么

在寫一篇公關稿之前，要學會問自己：

企業本身想說什么?

媒體喜歡什么內容?

讀者愿意看什么?

一篇好的公關稿要做到企業、媒體、讀者、作者的“四贏”。因此在撰寫一篇公關稿時，要最大程度的滿足這三方的訴求。企業說了自己想說的，媒體不會因為稿件太“軟”而拒稿，讀者也更加愿意去讀，去了解。

要想做到“四贏”，企業的公關稿要必須要確保完整清晰的傳達自己的信息，并做到可讀性強。還要掌握每個媒體的特點，你的文章符合媒體的屬性，才能讓媒體樂意發。最后要抓住讀者的心，要從生活息息相關的角度切入，引起讀者的興趣。

2.優秀公關稿的三大要素

邏輯含糊、行文啰嗦、內容乏味是很多公關稿的通病，為避免這樣的窘境，我們需要掌握一些寫作技巧，擺脫公關稿的這些標簽。因此，我們要做到訴求鮮明、邏輯縝密、行文簡練。

訴求鮮明：首先要搞清楚你想對社會公眾、媒體傳達一個什么樣的信息，在這基礎上，使用寫作技巧精簡語言，讓整篇文章骨骼清晰，立意鮮明。

邏輯清晰：很多人在寫文章時經常把主次順序、邏輯搞混，導致讀者壓根不知道在講什么，因此我們在寫公關稿時要特別注意語句之間的邏輯關系，以及前后邏輯是否緊密聯合，環環相扣。

行文簡練：在公關稿的寫作當中，杜絕廢話。因為我們的首要任務是講清楚事情和表明觀點，所以我們必須保證文章中的每一個句子都有它存在的意思。

可以參照公關稿中常用的邏輯導語法5W2H：When(何時)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、How(如何)、How Much(多少)。

3.注意事項

(1)公關稿要集中在一頁紙上。有留白的公關稿更能吸引潛在讀者。

(2)不要在周一和周五發表公關稿。周一或周五，人們普遍沒有心情閱讀“和工作相關”的內容。最好在周二到周四的上午10點至下午2點間發布效果最好。

(3)要下功夫打磨完美的“吸睛”標題。“廣告之父”大衛·奧格威曾說，只有20%的讀者會閱讀公關稿的內容，剩下80%的讀者只會掃一眼標題，所以擬定一個“吸睛”的標題非常重要。

最后，媒介管家想說的是，除了掌握寫作的技巧，還要加強自身的知識儲備和文字功底，多練多寫，通過“量”的累積，才能達到“質變”。

　

相關關鍵詞： 公關稿

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