進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點(diǎn)上，它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編的模式，也可以通過動面演示像電視媒體一樣用生動的面面來吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調(diào)動起來。互聯(lián)網(wǎng)廣告文案有哪些特征呢?小編來給您進(jìn)行總結(jié)。

(一)多媒體性 互聯(lián)網(wǎng)的存在是建立在無數(shù)臺個(gè)人電腦連接的基礎(chǔ)上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時(shí)，廣告投放商可以隨時(shí)獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?yīng)。

(二)及時(shí)性 相對于一般印刷媒體和電視、廣播來說，廣告發(fā)布的及時(shí)性是廣告投放商最為關(guān)注的問題，也直接影響著產(chǎn)品的銷售情況。網(wǎng)絡(luò)的自由鏈接的特性，使得互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一個(gè)沒有任何界限的廣告發(fā)布媒體。人們可以在第一時(shí)間了解產(chǎn)品廣告的內(nèi)容，并做出相應(yīng)的反饋。

(三)廣告效果的可預(yù)測性 與傳統(tǒng)的媒介廣告到達(dá)率相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告測算要簡單得多.受眾對某一條廣告的點(diǎn)擊率，以及在點(diǎn)擊后的實(shí)際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時(shí)間等，都可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)廣告最為關(guān)注的就是點(diǎn)擊率，這正是影響網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的重要因素。

(四)無限制性 一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時(shí)問和空間的限制。比如：上海的讀者不能看到北京晚報(bào)的報(bào)紙廣告;電視廣告不能在一天24小時(shí)都不停地播放。而在網(wǎng)絡(luò)上，這些都不成為問題，無論何時(shí)何地，打開相同的網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前及時(shí)出現(xiàn)。

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