原標題：千網傳媒玩轉跨界二次元IP，豪客來牛排玩出新花樣 千網傳媒玩轉跨界二次元IP，豪客來牛排玩出

原標題：千網傳媒玩轉跨界二次元IP，豪客來牛排玩出新花樣

千網傳媒玩轉跨界二次元IP，豪客來牛排玩出新花樣

近日，杭州一家萌趣主題店引發年輕人在各大社交平臺的熱議——豪客來牛排奇趣跨界二次元，攜手吾皇萬睡推出好玩好看更好吃的IP主題店。

對于一家專注牛排25年有340家店的餐飲品牌來說，豪客來牛排為什么選擇和吾皇萬睡合作?這次跨界合作又是如何引爆市場的呢?

我們專程邀請到其背后推手千網傳媒，來揭謎豪客來暑期新產品上市的二次元創意打法。

二次元吸引眼球

加速品牌年輕化

《中國餐飲報告(白皮書2017)》顯示，年輕人已經成為餐飲消費絕對主力，占比達到74.5%，他們的消費習慣，信息獲取方式，消費理念與喜好都對企業提出了新的挑戰。

誰抓住了年輕人誰就贏得了未來。如何將年輕消費者吸引到門店里來，IP是一個簡單有效的方法。

在商業社會里，IP 意味著流量，一個極具“吸睛能力”的 IP 背后蘊藏著的商業潛力不可忽視。當下最火的動漫IP是什么?答案非“吾皇萬睡”莫屬。

以夸大且符合年輕人喜好的性格特點，在微博、微信上獲得火熱討論，微博粉絲超230萬。

豪客來牛排聯手吾皇萬睡超級IP實現內容營銷，在這個暑假攜紅黑胡椒牛排C“味”出道。吾皇和巴扎黑，一個傲嬌一個蠢萌，代表了不同的性格，分別對應紅胡椒、黑胡椒兩款牛排產品。而豪客來牛排將產品人設化，提高受眾對產品的記憶度。

在互聯網下成長起來的一代年輕人，喜歡自嘲自黑，在這種自黑的外表下，其實也醞釀著一種正向的自信。

正是因為足夠自信，才“敢自黑”，很多人在自黑的同時，也不掩飾對成功的追求，通過自黑“就想紅”。

千網傳媒在洞察到年輕人的這些特質后，建議豪客來結合紅黑胡椒牛排產品特質，以新品+爆品超強組合出擊，提出了#敢自黑，就想紅#的傳播內容與年輕人進行互動溝通。

黑胡椒傳奇牛排是經典明星級產品，銷量常年穩居第一，而紅胡椒勁骨牛排作為此次暑期推出的新品，將爆品和新品以“老帶新”來推廣最大程度地吸引新老顧客。

讓消費者既能體驗傳統經典，又能滿足顧客求新求變的消費理念。

為了尋求品牌年輕化以及持續化發展，豪客來牛排正嘗試通過IP打通年輕人與產品的連接關系，這種以內容為主導的方式正成為餐飲品牌營銷新趨勢。

此次豪客來牛排通過千網傳媒聯手“吾皇萬睡”，不僅很好地與90 后消費者打成了一片，而且，“會玩”和“有趣”的印象，更提升了豪客來牛排在年輕人中的口碑。

在留住原有顧客的同時，更多地培養了年輕的具有消費能力的潛在消費者。

線上線下齊發力，全面引爆粉絲

1、線上開啟話題，引發粉絲熱議

企業話題如何引發年輕人的興趣點、共鳴點、和參與?通過內容年輕化、形式年輕化，將“敢自黑，就想紅”主題滲透到年輕群體，IP動漫和娛樂化無疑是最好的溝通形式。

豪客來牛排在線上開啟#敢自黑，就想紅#的話題，從當下年輕人的熱門標簽身份切入，結合年輕人的生活態度，發布多張典型的生活場景海報。

2、線下餐廳生動體驗

為了實現最大化IP品牌勢能，除了線上有話題性的社交傳播，在線下餐廳也進行了生動的體驗。

新品上市期間，豪客來牛排在杭州、武漢、重慶等多個城市舉辦牛排新品品鑒會，由吾皇帶領的紅胡椒勁骨牛排，和巴扎黑帶領的黑胡椒傳奇牛排，相互battle“紅黑胡椒，誰更對味”，吸引粉絲紛紛打卡，銷量快速上升。

戰績：新品上市10天，賣出40萬份佳績。

透過現象看本質，引進熱門IP、打造主題門店表面是餐飲企業掀起的一場眼球爭奪戰，但背后其實是對年輕人的爭奪。

實際上不僅是豪客來牛排，許多餐企也瞄準了年輕人。比如去年的KFC、樂凱撒的“綠”主題店，喜茶、松哥油燜大蝦的“粉紅店”…

跨界成為品牌進化趨勢

無跨界不營銷，跨界已是近幾年品牌營銷重點，兩個不相關的群體通過跨界產生新的連接，爆發新關系的可能。跨界合作，讓餐飲在“吃”之外，多了許多意義。

近年，國際餐飲巨頭與影視、IP動漫、時尚潮品進行跨界，比如麥當勞與小黃人，肯德基和陰陽師等。而與吾皇萬睡的IP跨界，豪客來牛排實現了兩大目標：

(1)銷售上：吸引年輕群體到店消費，推動新品成功上市

(2)品牌上：與年輕群體深度互動，促進品牌年輕化升級

這次跟吾皇萬睡跨界合作，是與年輕人一次很好的互動溝通，也加速了品牌年輕化升級。

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759

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