品牌對比蜜雪冰城 VS 喜茶

時間：2023-03-28 19:13:29來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

品牌名：蜜雪冰城

品牌類別：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第46名

對比時間：2021-06-30

品牌名：喜茶

品牌類別：食品類

榜單：品牌聲量榜周榜第34名

對比時間：2021-06-30

品牌對比僅僅展示 30 天數據對比結果，以下數據來源于西瓜微數，僅供參考。

01 數據概覽對比

通過數據概覽可以看到，喜茶與蜜雪冰城在各項數據上可以說是不分上下。喜茶在總微博數，總評論數，總轉發數上要勝過蜜雪冰城，蜜雪冰城則在總博主數，總閱讀數以及總點贊數上高于喜茶。

蜜雪冰城2003年在沈陽注冊上市，主打薄利多銷。旗下的產品有3塊錢的冰激凌、4塊錢的檸檬水、7塊錢的燒仙草等，在這個奶茶人均接近15元的年代，可以說是十分的特立獨行，也因此有許多的忠實客戶。

喜茶在2012年起源于廣東省江門一條名叫江邊里的小巷，以一杯原創芝士茶開啟新茶飲時代，火爆至今。與蜜雪冰城不同的是，喜茶主打高端路線，飲品均價達到了25元。如此不同的兩個品牌，在營銷上會有哪些差異呢，小編這期就來對比一下。

02 受眾性別對比

蜜雪冰城的男性受眾比例為44.16%，女性受眾比例為55.84%。喜茶的男性受眾比例50.52%，女性受眾比例為49.48%。喜茶的受眾比相對蜜雪冰城來說要平均一些，男女比例幾乎持平，蜜雪冰城則要更受女生青睞一些。

03 留言熱詞Top20對比

觀察蜜雪冰城的留言熱詞可以看到，微博用戶對其產品的評價十分不錯，有“好喝”“檸檬水”“不錯”“yyds”等字眼。且在河南洪澇災害事件中，蜜雪冰城在總部損失嚴重的情況下，仍然捐款2200萬元馳援河南，也獲得了網友的一片贊揚。

喜茶的留言熱詞更突出了微博用戶們對其產品的肯定。喜茶的產品種類繁多，除了常規飲品外還推出了蛋糕、糯米糍等甜品，熱詞“好喝”“好吃”“喜歡”占了十分高的比例。

04 投放類型占比對比

蜜雪冰城和喜茶到目前為止都只有淘寶這一種投放類型，較為單一，但單渠道投放也有相對的優點，例如成本較低，易于檢測，讓有競爭優勢的品牌壟斷市場等，選擇適合自身的投放類型才是最重要的。

05 行業投放占比Top5對比

蜜雪冰城的行業投放Top5分別是影視娛樂、資訊、搞笑趣聞、財經以及數碼科技。喜茶的行業投放Top5分別為美食、資訊、影視娛樂、財經以及美妝護膚。

蜜雪冰城的行業投放中，影視娛樂占比最高，達到了58%，資訊次之，占比為14%。搞笑趣聞的占比為11%，剩余的財經以及數碼科技的占比都為5%。

喜茶的行業投放中，美食的占比最高，達到了22%，資訊次之，占比為20%。影視娛樂的占比為15%，剩余的財經以及美妝的占比都為7%。

喜茶將與自身產品定位相符的美食行業作為主投放行業，更有利于受眾消費者第一時間了解品牌新推出的新飲品或相關活動等。而蜜雪冰城因推出了朗朗上口的主題曲，可以看到影視娛樂的占比達到了58%，使得蜜雪冰城走出美食圈，吸引了更多消費者。

06 微博態度對比

蜜雪冰城的微博正面態度為54.2%，中性態度為34.62%，負面態度為11.18%。喜茶的微博正面態度為20.9%，中性態度為13.33%，負面態度為65.77%。

可以看到，受到#廣汽豐田鄺錦泉#案件的影響，喜茶的負面態度占比較大，這與喜茶自身的產品并沒有太大關系，但在小編看來，品牌遭遇類似社會事件時可以主動采取措施，例如積極發聲，對不法行為抵制到底。好的品牌形象能夠獲取消費者的信任，為產品贏得一定的市場占有率，

蜜雪冰城的負面態度占比則較低，正面態度要高于中性態度，說明微博網友對于蜜雪冰城的評價還是比較不錯的。

07 明星提及品牌聲量

根據數據可以看到，由于兩個產品同為主打線下飲品，因此明星提及品牌聲量都不算太高。但喜茶的明星提及品牌聲量數據還是要高于蜜雪冰城，這得益于喜茶除了主營線下店外，還推出了無糖氣泡水，喜茶果汁茶等飲料可供消費者們在線上或便利店進行購買，這一定程度上提高了喜茶的市場占有率，使得喜茶在飲料市場也分得了一杯羹。

以上就是食品行業中蜜雪冰城與喜茶不同方面之間的對比，更多微博數據、功能內容可訪問西瓜微數進行查看！

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