文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

日盼夜盼，2022金物獎獲獎名單終于揭曉啦！

昨天，小巴跟吳老師一起去到了“世界的義烏”，參加了由金物獎組委會主辦的“供應鏈助力新國貨”論壇暨2022金物獎頒獎典禮暨2023金物獎啟動儀式。

吳曉波老師、阿里巴巴1688總裁余涌、場景實驗室創始人吳聲、美通香薰創始人/董事長徐力、鈦動科技創始人&CEO李述昊等嘉賓出席發表主題演講，金物獎終審評委團吳聲、崔洪波、李琦、王茁等老師也出席了活動，為2022金物獎獲獎產品進行了頒獎。

300多位新國貨創業者齊聚義烏，點燃了現場。此外，論壇全程在吳曉波頻道微信視頻號直播，近10w用戶和線下的創業者們一起見證了這場屬于新國貨的盛宴。

這份金物獎獲獎名單上包含的65家品牌，是實實在在從1900多家報名品牌中廝殺出來的，還帶著競爭的殘酷與硝煙。

它的誕生，經過了全國范圍內報名、初審、復賽、終審等環節，經過了幾十個來自新消費領域和相關專業的大咖們的“審判”，經過了品類、產品、營銷、設計、技術等多個維度的綜合評比，最終推出了金獎、天工開物獎、技術創新獎、主席推薦獎、最佳營銷獎、品類創新獎、最具潛力獎、最具人氣獎等8大獎項。

這份名單的標準是什么？名單有什么特點？名單的出爐又傳遞了哪些新國貨趨勢？小巴帶你直擊現場。

金獎

金物中的金物

金獎，是金物獎年度最重磅的獎項。金獎的得主，是從四大類目獎的得主中再經過終審選拔得出的，它們可謂是2022年度金物獎中的“六邊形戰士”，在它們身上，體現了2022年新國貨領域最卓越的創新趨勢和市場表現。

金獎獲獎品牌yoose：相比“短跑” “長跑”，我們更愿意“走路”，因為我們“跑過”，但跑的時候發現忘了帶上東西。現在還是希望一步一步腳踏實地地走，把速度放慢下來。

金獎獲獎品牌逮蝦記：我們品牌的重心首先是做好產品，發現用戶需求的改變，關注整體場景的變化，來服務好用戶，也希望成為用戶對美好生活追求路上的“配角”。

金獎獲獎品牌豆柴：我們品牌很年輕，做好產品的同時，更要通過各種平臺去觸達年輕人，和他們玩在一起。這樣品牌才能了解他們的想法、玩法。

天工開物獎

讓美好發生

金物獎終審評委、瑞德設計創始人&董事長李琦

我們評選“天工開物獎”有5大要素：

第一點，審美性，顏值當道的時代，這點很重要。

第二點，易用性，你要關愛所有的用戶，你要以用戶的使用體驗作為根本。

第三點，創新性，它和技術創新有一定雷同，但這個創新更多是來自生活方式的，來自對人、對材料綜合應用的理解。

第四點，環保性，天工開物獎需要有一定社會責任性，這是一個比較重要的環節。

第五點，商業性，這意味著我們產品必須要被商業所認可，經歷過市場的檢驗。

基于這5大要素的集合，給了天工開物獎一個完整的底層邏輯。

技術創新獎

向技術更高處去

金物獎終審評委、海銀資本創始合伙人王煜全老師未能來到現場，但還是從美國為我們發來了視頻分享2022金物獎—技術創新獎的評選感受:

金物獎之所以設立“技術創新獎”，是因為越來越多的新國貨有更多的技術創新成分，甚至在很多的領域里成為了全球領先的產品。我們希望能夠在新國貨的評選當中進一步突出技術創新的成分，所以我們設立了“技術創新獎”。

這個獎項著重考察三個維度，一是行業的領導力，二是技術的創新性和技術含量；第三是市場占有的情況，國貨不能只是曲高和寡，也要能夠真正地把技術帶到市場，真正造福社會。

2023，金物獎會堅持“技術創新獎”的評選，并做了三個方面的改動升級：一是會擴大評選范圍，把服務、軟件等方面納入其中；二是會強調技術創新對于產業生態的貢獻；三是會突出中國特色，突出性能調優，并不只是看有哪些專利或者有哪些前沿成果突破，而是更看重技術如何讓科研成果為大家所用，最后推動社會進步。

最佳營銷獎

精準、精美、精彩、精益

BeautyStream世界美妝產業智庫全球合伙人

金物獎終審評委王茁

“最佳營銷獎”的評選分為過程和結果兩個部分。

過程又分為兩部分，一部分叫戰略，一部分叫執行。戰略和執行這個權重是怎么劃分的？戰略占比30%，執行占20%。

結果也分為兩個部分，一個部分叫做銷售效果，一部分是品牌效應。一個是短期的，一個是長期的。品牌效應占比30%，銷售結果20%。為什么要做這樣的劃分？是希望新國貨的創業者、營銷者、管理者頭腦中有一根“品牌效應”的弦在，不只是追求短期效應，也要追求長期主義。

“最佳營銷獎”獲獎名單折射出新國貨4個未來營銷趨勢：精準的洞察、精美的產品、精彩的內容和精益的效果。

第一個趨勢，更精準的洞察。它來自于對消費者細微需求的把握。

第二個趨勢，更精美的產品。過去的產品也許更強調內在的精，但是忽視了外在的美，現在的產品在美學上也有了更好的應用。

第三個趨勢，更精彩的內容。當下，并不是簡單的投放就能帶來流量，而精彩的內容能夠自帶流量。

第四個趨勢，更精益的效果。新國貨創業者一直追求強營銷效果，高ROI。而有了數字化、智能化的營銷手段后，我們的營銷精益化程度更高，性價比也更高。

品類創新獎

發現新國貨關鍵詞

金物獎終審評委、正見品牌戰略創始人崔洪波

隨著整個互聯網經濟的爆發，消費者迎來了消費主權的變化。今天我們看到隨著場景革命，消費者消費需求的爆發，消費者可以自由選擇在任一個時間、節點、場景下的產品，我們看到新品類的大爆炸。

所以，2022年我們在討論獎項設置的時候增設了“品類創新獎”。設立這個獎項的初衷是表彰那些勇敢地把產品晉升為品類，勇敢地把品類推向消費者的企業。目前國內跟國貨產品相關的獎項里，品類創新的獎項幾乎是沒有的，我們認為這是一個非常重要的一個視角，我們必須得補上。

今天是品類大于品牌的時代。某種意義上當你獲得了一個品類的敲門磚，你就贏得了一個品類戰場的終極勝利，你就能夠拿下未來的品牌之戰。

我們評審的指標有4個關鍵的指標：

第一個指標，品類的開放性和引領性。我們特別強調你是不是開創了一個全新的品類或者子品類，是否在引領這個行業的一個發展？這是權重比較高的一個指標。

第二個指標，你和消費者之間的相關性和獨特性。很多企業雖然自稱在做某一個品類，但其實是自嗨，消費者不知道為什么需要你這個產品，沒有形成相關性和獨特性。

第三個指標，產品的引領性和創新性。你做品類創新的時候，這款產品是不是在這個行業里做到了與眾不同，做到了創新，做到了引領這個行業的發展，做到了填補這個行業的空白？

第四個指標，在營銷和市場上的表現。品類創新得要有市場的檢驗，它的占比在20%左右。

最佳人氣獎

消費者自己選出來

金物獎“最佳人氣獎”的評選，我們把投票權交給了更廣泛、更大眾的“評審老師”：消費者。經歷了25天的消費者投票，我們最終篩選出這份“最具人氣獎” “最具潛力獎”名單。

最具潛力獎

下一個明日之星

金物獎“最具潛力獎”的評選，以前瞻的眼光、挑剔的標準，選出國貨界的“明日之星”。未來可期的新國貨品牌，能否攪動行業，引爆流行？值得拭目以待。

主席推薦獎

發現新國貨關鍵詞

金物獎發起人、財經作家吳曉波

金物獎已經舉辦了三屆，之前金物獎都是按照類目來進行評選的，比如關于工業設計、品類創新、營銷變革等方面來進行評選。而去年開始我們在做新國貨洞察的時候，發現供應鏈品牌、供應鏈平臺成為了一個特別重要的現象，所以我們就專門設立了一個“主席推薦獎”，在以后這也會成為一個評測獎項，評審團根據一年以來的新國貨運動的發展、變革，根據新國貨“年度的亮點”來進行評選，最終推薦對應的品牌。

在這一次2023金物獎啟動儀式上，金物獎組委會也宣布了今年金物獎的一些重要變化，核心是做好金物獎的賽中服務與賽后服務。

例如，在4—9月，我們將增加“4+1”場行業初賽，在行業的垂直維度中，以“金物標桿企業”游學+實戰比賽的方式，讓同行業的參賽者可以獲得更多良性競合與資源對接的機會；針對金物獎獲獎者，推出“金物獎評委私教班”等資源整合服務，完善金物獎的賽后服務體系……

在未來，金物獎絕不是一個終點，而是優秀新國貨的起點。

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