隨著氣溫越來越高，夏季也即將到來，每次到這種時候雪糕圈總是能卷出一個新的高度，各種口味的雪糕接踵而來，那么我們如何才能在眾多雪糕市場里面站穩腳跟呢？今天以巧樂茲為例，來看看雪糕的營銷怎么做才會成功。

01

傾聽消費者需求

不斷創新

首先，巧樂茲能夠占據行業市場份額占比榜首，是因為其緊跟消費新趨勢，不斷切入細分賽道，構建越來越多元化的產品矩陣，斬獲更多新消費主張的年輕人的喜愛。巧樂茲的誕生，就是對細分賽道的精準拿捏。資料顯示，2003年，巧樂茲應時而生，順應消費需求，通過推出巧脆棒和香奶棒兩支單品，開卷冰品市場。在之后的發展中，巧樂茲不斷在細分賽道中再細分產品線，不斷拓展產品體系，也登上了行業市場份額占比第一名的寶座。

02

軟廣+情感營銷

巧樂茲用“喜歡你，沒道理”的軟廣傳播定義了浪漫，2018年正值巧樂茲品牌15周年，巧樂茲再次強勢告白——“喜歡就吃定你”，發起“喜歡就吃定你”整合營銷活動，延續品牌棒簽資產，打造十二組吃定組合形象、十二種趣味吃定關系，結合雙屏互動創意H5 呈現形式，將“吃定關系”生動呈現給消費者。棒簽“吃定情話”引發了眾多年輕男女的共鳴，紛紛曬圖自發傳播。

03

整合營銷，全域引流

移動互聯網時代的用戶注意力結構已經發生了巨大轉變，快消品行業的營銷也一定要用新的思維和方式去解決問題。顯然，傳統的單一渠道營銷還是略微過時了，因此巧樂茲在“喜歡就給他點顏色”的主題下，借助多元手段全域引流，在各大媒體平臺進行推廣宣傳，讓更多的消費者能快速看見自己的產品。從曾經單一零碎的投放，到集中一個主題整合營銷正在成為快消品行業營銷的一大趨勢。

由此可見，我們如果想要做好營銷一定要多篩選幾個合適的媒體渠道才會有效果，而許多企業嫌篩選麻煩，在篩選平臺時偷工減料，這樣的推廣渠道不僅沒有效果而且還會浪費一大筆廣告費。如果你實在是不會篩選，可以直接去媒體渠道聚合平臺上，例如我給公司做推廣用到的媒介盒子，我做營銷10年以來用過不少推廣平臺，就它里面的媒體渠道更全，一鍵發稿覆蓋全網各大垂直媒體，讓你的廣告投放的更精準。

那么關于巧樂茲的營銷手法就分析到這里，你們還想了解哪些品牌的營銷策略呢？歡迎留言哦~

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