在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng)環(huán)境下，只要是有顏值，并經(jīng)過(guò)一定的口碑發(fā)酵，一個(gè)新品牌就會(huì)迅速走紅，一個(gè)網(wǎng)紅茶飲品牌就會(huì)冉冉崛起。“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，首先是大眾對(duì)美的本能追求。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，往往先通過(guò)視覺(jué)信息來(lái)選擇自己的消費(fèi)對(duì)象，通過(guò)視覺(jué)比較和欣賞來(lái)判斷消費(fèi)品。

而對(duì)于茶飲門(mén)店而言，第一印象就是門(mén)頭。那么茶飲品牌在門(mén)頭設(shè)計(jì)上要注意哪些問(wèn)題呢？

1、突出招牌，緊跟品牌調(diào)性

所謂品牌定位，就是品牌在廣闊的茶飲市場(chǎng)上有鮮明獨(dú)立的“形象”，讓目標(biāo)客戶(hù)快速找到品牌。所以門(mén)頭設(shè)計(jì)一定要符合品牌定位，讓消費(fèi)者從門(mén)頭上讀出品牌的堂食氛圍和人均消費(fèi)，節(jié)省自己思考和考慮的時(shí)間，換句話(huà)說(shuō)，可以被目標(biāo)客戶(hù)精準(zhǔn)鎖定。

好的門(mén)頭一定要有高效引流功能。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，一個(gè)好的門(mén)頭可以讓消費(fèi)者在7秒內(nèi)做出決定。所以門(mén)頭的設(shè)計(jì)要符合品牌定位，不要把目標(biāo)客戶(hù)拒之門(mén)外。

數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)茶飲市場(chǎng)共有60多萬(wàn)家奶茶店，茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，一些茶飲老板希望通過(guò)差異化來(lái)增加品牌標(biāo)識(shí)度。適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)感可以給顧客耳目一新的感覺(jué)。

2、品類(lèi)定位，占據(jù)消費(fèi)者頭腦

茶飲盈利的根本，就是把想賣(mài)的產(chǎn)品賣(mài)給想喝的人手中，雖然品牌是品類(lèi)的代表，但是茶飲市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟。在一個(gè)品類(lèi)有很多代表的前提下，當(dāng)品牌在市場(chǎng)上還是有盲點(diǎn)的時(shí)候，門(mén)店還是需要做一個(gè)產(chǎn)品展示，告訴消費(fèi)者你賣(mài)的是什么。

比如茶飲品牌書(shū)亦燒仙草，突出了燒仙草奶茶的范疇，定位清晰明了 。所謂人無(wú)我有，人有我優(yōu)，品類(lèi)尚無(wú)代表時(shí)，給消費(fèi)者建立正確認(rèn)知；當(dāng)品類(lèi)已有代表時(shí)，以差異化手法，給消費(fèi)者選擇的理由。

3、強(qiáng)化品牌印記，強(qiáng)化認(rèn)知度

擁有鮮明的品牌印記，不僅帶來(lái)了自身的娛樂(lè)屬性，也大大提高了認(rèn)知度。對(duì)甜啦啦來(lái)說(shuō)，門(mén)頭上的小蜜蜂標(biāo)志是它最獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

就像大家熟悉的麥當(dāng)勞和肯德基老爺爺?shù)腎P形象，人們看到這些IP形象，會(huì)不假思索地想到自己的品牌。既能贏(yíng)得顧客青睞，吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)，又能無(wú)限拓展品牌價(jià)值。

4、通過(guò)燈光，優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)

人以光為本，“亮”的店面能讓顧客感覺(jué)良好。這里的“明亮”不僅僅是指光線(xiàn)的亮度，而是通過(guò)色彩或設(shè)計(jì)讓顧客感受到“明朗的氛圍”。

原麥山丘是很多年輕朋友都熟悉的一家網(wǎng)紅輕歐包店。其品牌考慮到自己的品類(lèi)和客戶(hù)的體驗(yàn)，他們也在門(mén)的設(shè)計(jì)上花了不少心思。

門(mén)頭的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方直觀(guān)，以金黃色為主色調(diào)，暖色調(diào)的橙光灑在屋內(nèi)，透過(guò)玻璃散射出來(lái)，非常明亮柔和，就像小麥一樣給人一種親切樸素的感覺(jué)。并且其品牌基本上每個(gè)分店都會(huì)有一個(gè)非常大的落地窗，這樣會(huì)盡可能地將視野最大化，不僅可以清晰地呈現(xiàn)店內(nèi)消費(fèi)的場(chǎng)景，不知道店鋪品類(lèi)的顧客也可以一目了然。

茶飲品牌門(mén)店設(shè)計(jì)得如何，往往可以決定顧客是否愿意進(jìn)店。作為店鋪運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，關(guān)鍵點(diǎn)在于與消費(fèi)者互動(dòng)，從客戶(hù)的消費(fèi)邏輯上進(jìn)行逆向思考，而不是閉門(mén)造車(chē)。