“露營經(jīng)濟”持續(xù)火熱，疫情后“露營+多產(chǎn)業(yè)結(jié)合”現(xiàn)新機遇！

時間：2023-04-03 14:43:42來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

“露營經(jīng)濟”持續(xù)火熱

露營風(fēng)潮興起的背后是自2020年疫情席卷全球以來，人們的出行旅游受到了一定限制，精神放松的需求難以得到滿足，而露營成了最近的詩和遠方，因為正當其時，故而正當其火。

露營在過去三年的持續(xù)火爆，讓朱悅來的帳篷生意產(chǎn)能持續(xù)走高，帳篷銷量由2020年的12萬頂增至2022年的22萬頂，預(yù)計今年可超過40萬頂。“全國各地的露營需求爆發(fā)，我們的訂單已經(jīng)排到了今年6月，工人正在加班加點地趕工。”

抖音與“露營”有關(guān)的話題播放超234億次，小紅書則有424萬+的筆記。另據(jù)馬蜂窩平臺的數(shù)據(jù)，3月以來“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達115%，其中“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

國內(nèi)仍處于起步階段

露營產(chǎn)業(yè)是近年來在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展的旅游形式之一。在中國，隨著人們對生活質(zhì)量的要求不斷提高，露營旅游也開始逐漸受到關(guān)注。目前，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，但是已經(jīng)有了很多專業(yè)的露營基地和露營裝備企業(yè)。同時，一些自駕游愛好者也開始嘗試露營旅游。

然而，與國外成熟的露營產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)還存在一些問題。例如，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、生活配套服務(wù)不夠完備、管理水平不高等。此外，由于露營旅游屬于新興旅游形式，在政策和法規(guī)方面也缺乏統(tǒng)一規(guī)范和引導(dǎo)。

總的來看，露營產(chǎn)業(yè)在中國的未來還有很大的發(fā)展空間，需要政府、企業(yè)和社會各方共同努力，加強規(guī)范管理，提高服務(wù)水平，打造更加完善的露營生態(tài)系統(tǒng)。

“露營+”趨勢明顯

在線上平臺，從主題搜索、內(nèi)容分享到產(chǎn)品銷售，“露營+”表現(xiàn)都十分活躍。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年2月底至3月初，與“露營”相關(guān)的搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。另據(jù)天貓商城統(tǒng)計，今年“三八”國際婦女節(jié)期間，露營4大基礎(chǔ)裝備（天幕、營地車、戶外椅子、桌子）在較大市場規(guī)模下依然實現(xiàn)了高增長，其中天幕同比增長200%以上，營地車同比增長160%以上。

當遠行的腳步受阻，人們開始在公園、綠地或郊野、林間尋找詩意他鄉(xiāng)。從2020年開始，一個充滿活力的露營和戶外運動行業(yè)蓬勃發(fā)展。“露營+賞花”“露營+劇本殺”“露營+live音樂”“露營+圍爐煮茶”等都是年輕人熱衷的玩法體驗。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長59%。

露營熱潮席卷各地，久居城市的人們心向往之，越來越多的企業(yè)看到商機，紛紛布局或擴大規(guī)模。天眼查數(shù)據(jù)顯示：2021年，中國新增露營相關(guān)企業(yè)20000余家；2022年以來，新成立的露營相關(guān)企業(yè)超過5000家。

露營熱背后，除了市場需求和產(chǎn)業(yè)保障，政策支持尤為關(guān)鍵。去年11月，文旅部會同中央文明辦、國家發(fā)改委、公安部、國家體育總局等部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。同一時期，國家體育總局、國家發(fā)改委等部門共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，為包括露營在內(nèi)的戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進一步的政策保障。

“露營”邁向精品化、品牌化

隨著終端用戶對于精品露營的需求更加旺盛，社交和分享屬性更強。這在相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計上提出了新的要求，預(yù)計未來整個產(chǎn)業(yè)仍將保持較快增長。

大多數(shù)消費者處在入門嘗鮮階段。以帳篷為例，國內(nèi)消費者的需求主要集中在帳篷的外觀好看、遮陽好、簡便操作和可接受的價格上。為此，團隊開發(fā)更符合中國及亞洲露營風(fēng)格的產(chǎn)品，比如快開遮陽帳篷。考慮到本土用戶對亮麗色彩的需求，還特別設(shè)計多個不同顏色和圖案的款式，融入中國風(fēng)設(shè)計元素，比如山水畫系列、十二生肖系列。

相對來講，國外更多為傳統(tǒng)露營，其專業(yè)性門檻相對較高，對于露營產(chǎn)品的功能性要求也比較高，比如防潮、防水、防沙等。而國內(nèi)露營也有這方面的訴求，但是更多精致露營對產(chǎn)品的顏值要求更高。很多人愿意分享露營的信息，在拍照時要求露營產(chǎn)品的款式更加美觀，這對于露營產(chǎn)品的款式等要求較高。去年的流行產(chǎn)品，今年可能就成為處理貨了。

與此同時，露營營地作為這一場景的主要載體，正在呈現(xiàn)劇烈的變化。資深露營愛好者告訴記者，他去過成都一個網(wǎng)紅露營營地，但最終體驗并不好。一方面是停車緊張，飲用水使用不便，再加上人群區(qū)分不合理等。他認為，未來的露營營地運營將逐步邁向規(guī)范化。

“露營”與多個產(chǎn)業(yè)結(jié)合

多個領(lǐng)域看到露營經(jīng)濟的潛力，積極嘗試自身業(yè)務(wù)與露營相結(jié)合。鍋圈食匯原本主打火鍋和燒烤食材，在近兩年切入露營賽道，推出“露營吃喝一站式解決”，并針對性地研發(fā)多款產(chǎn)品。

鍋圈食匯方面表示，隨著天氣升溫，鍋圈食匯的一款罐頭火鍋成為露營爆品。該產(chǎn)品供應(yīng)商——重慶德佳食品董事長賴維學(xué)表示，鍋圈食匯對這款產(chǎn)品的需求激增，致使我們的生產(chǎn)呈現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)。在他看來，露營餐飲需要兼?zhèn)淇诟小㈩佒狄约氨憬菪裕疱伷奉惙浅＿m合這一場景。

而作為精致露營的重要載體，更多的露營基地將進入市場。國家體育總局、國家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等八部門近日共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提到，到2025年，建設(shè)各類戶外運動營地1萬個。此外，山東正在開展全省城市公園綠地開放共享試點工作，部分公園草坪允許露營活動。

未來，隨著人們對休閑旅游的需求不斷提高，露營旅游將成為一個更加流行的出行方式。在這種情況下，露營產(chǎn)業(yè)將不斷向多元化、智能化和綠色化方向發(fā)展。多元化方面，將不再局限于傳統(tǒng)的露營帳篷、露營車等方式，而是會出現(xiàn)更多的創(chuàng)新型露營設(shè)施。例如，模塊化的、可移動的、可升降的露營房、露天SPA、露營溫泉等新型設(shè)施。智能化方面，未來的露營設(shè)施將更加智能化，例如，可以通過手機APP預(yù)訂、支付、導(dǎo)航等，實現(xiàn)全程自助化。

同時，智能化的管理系統(tǒng)可以實現(xiàn)對設(shè)施、環(huán)境、安全等方面的全面監(jiān)控和管理。綠色化方面，露營產(chǎn)業(yè)也會越來越注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。例如，營地的用水、用電、垃圾處理等方面將更加環(huán)保和節(jié)能。同時，鼓勵采用可再生能源，例如太陽能、風(fēng)能等，為露營提供更加環(huán)保、可持續(xù)的能源保障。未來的露營產(chǎn)業(yè)將更加多元化、智能化和綠色化，為人們提供更加舒適、方便、環(huán)保的露營體驗。

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